无印良品开始卖菜了，这才是它最可怕之处……

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第 1367 期

是的！这次MUJI又憋了个大招！7月28日，MUJI 在东京有乐町开设了全世界第一个“蔬果卖场”(MUJI vegetable）。

你没看错，无印良品开始卖菜了！

啧啧，看这架势，是要做有机超市的节奏啊！当然这里的蔬菜和水果也确实是全部有机的。看着就很想吃啊！

这可是 MUJI 首次在门店销售新鲜蔬菜和水果，从菜品的摆放和产品包装细节，依然能看出MUJI对细节的重视。

当你进入乐町店一楼，你最先看到的就是蔬果摊。虽然种类不多，但是都是精挑细选应季商品。并且都会标示生产农场名称与位置，以及建议食用方式，非常的贴心~

除了新鲜蔬果外，也会同时贩售适合与这些食材搭配的调味料，或是以该食材为主成分的加工食品，前后共有约 300 多项食品杂货。

▲店里展出一些农耕时用的道具

MUJI希望能让顾客了解更多蔬菜的来源，并希望透过观看和挑选食物的现场中，重新反思人类和食物之间的关系。

MUJI表面看起来是个与世无争的白莲花，这私底下可是不安分的“小表砸”。早在2010年，MUJI就开始尝试多元化经营，本来以经营日常用品为主的MUJI开始涉猎餐饮领域，先后在中国香港、成都、上海等地开张了Cafe & Meal MUJI。

不过MUJI的咖啡馆算起来开业也有几年光景了，但并没有获得太多好评。MUJI Cafe&Meal的菜感觉很难吃，像大学食堂一般，还是冷的……

或许是日本大佬不甘心就这么在中国失败，继 Café&Meal 后，MUJI 今年 6 月在上海淮海755 店开设了升级版的 MUJI Diner。

Diner一般是小餐馆的意思，MUJI 叫“餐堂”，与之前的Café&Meal 提供的简餐有所区别，不仅提供热气腾腾的食物还更适合和朋友、家人的聚餐。

看菜单！意大利牛油果沙拉、智利玉米奶汁烙菜、伊朗咖喱肉丸、新疆大盘鸡……恩，好妖艳不做作，话说在MUJI谁还能吃大盘鸡！

据悉， MUJI Diner 菜品的灵感来自全世界各地妈妈亲手制作的家庭料理。“妈妈的味道”至情，“妈妈的味道”至真。那这饭估计吃得想流泪……

势要承包人们吃喝玩乐一条龙服务的MUJI，这开完餐馆没消停又马上进军房地产了！7月5日，无印良品宣布日本第一家MUJI Hotel将落户东京银座，预计2019年春正式开业。

「MUJIHotel」总共13层楼，卖场位于地下1楼至地上6楼，酒店则是6楼以上，堪称全球最大的无印良品店面，保证让你逛到腿软！

原木风格陈设，低饱和度色系，追求平实的使用体验，总之把简约做到极致就对了。

酒店应该会选择MUJI的全套产品。从木质家具到熏香机，从CD机到洗护用品，估计你平时舍不得买的那些都有。

每次逛MUJI，多少妹纸赖着不想走，恨不得直接睡在那儿，就因为它满足了对家的所有幻想~不过这酒店睡一晚价格可不便宜啊，最便宜的2000元起….

而对于那些一去无印良品就恨不得一窝端回家，住酒店、住公寓都无法满足的MUJI狂热粉，可以选择直接买一栋无印良品的房子啦！

从今年8月开始，MUJI将在日本售卖一系列MUJI Hut（无印良品小屋）。空间不大，只有12平米，但“麻雀虽小五脏俱全”，其设计风格简约依旧，生活配备一应俱全，售价约为19万软妹币。

有人问，这样的房子实用性价值在哪里？让你一觉醒来便能面朝大海、春暖花开，你说值不值！况且它本身的定位就是“野营以上，别墅未满”，专门卖给那些想短暂远离尘嚣的都市人。

经过30多年的发展，曾经作为“反品牌”出现的“无印良品”，如今却成为了最具号召力的日式品牌。

从40件商品到如今的7000多件商品，MUJI一直试图用自己的方式，改变我们的设计和生活方式。只是性冷淡看久了，还是会有点倦的。

毕竟随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者多样化的需求，任何品牌的需求也逐步从功能性卖点到情感性需求转化，于是品牌跨界成了一个新的突破口。

你会吃惊的发现，MUJI品牌已经开始延伸到人们的衣食住行，正在打造出一个生活方式闭环。MUJI正开始从高性价比到一种社会生活理念的传达：实用、朴素、简约。

价值观上的先行，一旦获得多数消费者的认同，就能建立深刻的情感联结，爱上这种生活方式，而不是某一种产品。

要知道，一听到无印良品卖蔬菜、开酒店，人们不看相关讯息都能对其体验有着具象的想象——这才是MUJI 的真正可怕之处……

来源：陈列共和（ID：chenliegonghe）

统筹丨张琳娟

编辑｜王艳艳 视觉｜陈晓月

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