绝味鸭脖双11营销文案涉黄：要把恶俗进行到底？

11月1日下午，有网友发现，绝味鸭脖天猫店的营销海报上，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚却戴着锁链。

只见广告文案充斥这“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“…香入骨，越啃越有味”等字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周，整个画面充满了低俗的“性暗示”。

这是这张海报引起了争议，众多网友表示很恶俗，有的网友直接点出了绝味鸭脖在消费女性。

11月2日，绝味鸭脖公开道歉。然而一天之后，绝味鸭脖官方微信再次推送文章，比起之前的广告内容有过之而无不及。

点进去，首先看到一个被刻意打了马赛克的米卡郎基罗的大卫雕像。随后一串文字从下往上移动：

跟上次的 ” 鲜嫩多汁 ” 比起来，这篇文案可以说是有过之而无不及，将各种性暗示进行到底。

万万没想到，这家企业一边在微博道歉，一边却在微信上搞出了更低俗的营销文案。。对此，网友们还能说什么呢？

以玩弄女性的态度做企业行销，绝味鸭脖做得真是绝。而在引发巨大批评之后还“死性”不改，可见在低俗营销这事上，绝味鸭脖铁了心要一条道走到黑。至于之前的道歉，看来也只是装装样子。

说实话，绝味鸭脖的两则广告已经不是性暗示了，而是大张旗鼓的“明示”，这不仅有违公序良俗，也有违广告法中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定。

其实，企业这么做是有巨大商业风险的，弄不好就会将这些年积累起来的良好名声搭进去。可即便如此，媒体与网友骂得越凶，绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。

不可否认，这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销，暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望，短期内可能获得关注与流量。但问题是，这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

那些爱吃鸭脖的女孩，想到广告画面和广告语中透露出的对女性的玩弄与消费，会不会恶心得从床上跳起来。所以，企业千万别被流量冲昏了头，一味搅动人的原始欲望，将恶俗当有趣，将赚钱当成唯一的价值追求。你不尊重客户，看客户会不会用脚投票把你投出市场。

换个角度看，这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销，还在于相关法律、行业标准执行不严，让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球。毫无疑问，拒绝低俗营销，不能只靠舆论后发制人，还需要相关部门监管介入，直接让低俗营销不敢露头。

（来源：观察者、新京报等）

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