餐饮市场上存在着数量众多的“明星”餐厅,他们凭借明星光环成为一时之宠而后迅速被打入冷宫,从此销声匿迹,这种现象印证了一个“餐饮怪圈”——明星餐厅不靠谱,如果还需要加俩字,那就是“非常”!
“很高兴遇见你”,这家韩寒投资的明星餐厅自成立以来,一直以时尚的装修、文艺的气质及创意菜品备受消费者青睐。如今同样正遭遇终极劫难…
就在上周五,“很高兴遇见你”武汉中南路的分店,因无证经营、制冰机没有按照规定清洗、鼠患严重、连餐桌上都能看到老鼠屎,直接被武汉市食品药品监督管理局关停。
这不是第一家出问题的“很高兴遇见你”餐厅了。
前一阵,“很高兴遇见你”宁波和义大道分店,酸辣粉里发现有虫子,太多人抱怨口味不合量少价高,短短经营几个月就倒闭了,讨债人直接上门“很高兴遇见你”杭州店拉条幅抗议。
据说,拖欠卖厨房橱柜的20多万元,拖欠50多万蔬菜钱,现场其他人也纷纷说,有的是给餐厅提供调料,有的是装修的等等,欠款都是几十万元。
“很高兴遇见你”餐厅2014年在上海开出首店,主打爱情主题及米其林风,再加上有韩寒背书,迅速从思南路崛起,一路逆袭成为网红级餐厅。
15年就迅速全国布局,1年下来开了近40家店,颜值及情怀担当,光上海就已有16家,全国已超50家,人均消费近100元,但口味一直被热爱美食的顾客们挑剔着。到了2016年,开店已是骤减的状态。
而这轮放开加盟后的管理疏忽,则直接导致了这几次的风波,目前品牌号召力已是大跌的状态。
2015是中国餐饮创业元年,北上广深半年时间激增5万+家。但到了2016年1-9月,形势大变,竞争激烈导致月均倒闭1万家左右。
开餐厅真的不简单,定位、环境、食材、卫生状况、服务质量、菜品品质等,每个细节都会影响到餐饮企业经营的成败。
一方面,传统的餐饮连锁企业经过前两年的互联网恐慌症,走出迷茫期,开始纷纷明白回归餐饮本质,也渐渐找准新一代消费者脉搏,摩拳擦掌地创立新品牌。
另一方面,跨界餐饮人(尤其是互联网、IT、传媒人)擅长品牌、营销、数据技术的基因让他们很容易获得资本青睐,一旦他们获得资本,又懂得与传统餐饮行家联手(合伙),资本加人才让他们快速汇成一股新锐力量。
但看目前,诸多投资餐饮品牌的明星本身并没有餐厅经营经验,也并不了解餐饮市场规律,如果背后没有一个专业的餐饮团队及管理体系,那么在经历了刚开店时的高峰期后,很容易就出现各种问题。
很多人连什么是盈亏平衡点都不知道,连多久能收回投资都没算过,连如何选品、选址都不知道,连加盟模式未理清就急于放开导致品牌迅速衰落….
总之,中国餐饮行业已进入到高手对决期,意味着比拼实力与内功。比视野、比格局、比资金、比人才、比创新能力、比管理模式。如果一样都不占优,那就与赌博无异。
或许,“很高兴遇见你”餐厅曾经让人耳目一新过,曾经的情怀及颜值让人眼亮。但自身的不专业,对美食的忽视,对管理的忽视,导致了目前的局面。风停了,猪终究要掉下来…
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