消费行为分析！美团点评大数据亮相《中国经济生活大调查》

2016年3月7日，《中国经济生活大调查》于央视财经频道进行权威发布。此次调查联合了美团大众点评、阿里巴巴、腾讯、滴滴出行、携程等多家国内知名互联网公司和大数据研究院进行联合发布。

在过去的十年当中，电脑、电器和汽车就成为了我们中国百姓家庭的传统消费的主力，但从2008-2014年我们传统消费主力发生了变化，呈现出一个下行的趋势，那么这全新的消费主力又是什么呢？是旅游和保健养生，根据大调查结果显示，旅游已经连续两年成为中国百姓消费第一选择了。保健养生在2014年初在第八位，2015年已经上升第三位了。美团大众点评作为此次大调查互联网+生活领域的数据代表，通过保健养生大数据透视了目前的消费升级现象。

美团大众点评高级副总裁姜跃平在现场展示了从数据挖掘出的国人保健养生消费特点。

数据显示，保健养生市场巨大且增长快速。据统计，目前美团大众点评收录的保健养生商户超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。其中，足疗按摩商户最多，占比达44.2%，其次为运动健身商户，占比达32.0%。保健养生消费的增长最快，折射出我国居民消费结构正向发展型、服务型消费升级。

除此之外，保健养生市场发展还存在地域差异。从商户数量来看，东部沿海省市的保健养生市场较为成熟，江苏保健养生商户数量超过5.6万家，居全国之最，广东、浙江分居二三位；从发展速度来看，南方城市发展更快，海南是保健养生崛起最快的省份，商户新增率高达57.9%。

有趣的是，各地人的保健养生偏好还不尽相同，北京人最重中医养生，辽宁人爱洗浴，云南人爱泡温泉，浙江人爱足疗按摩，而广东则最爱运动健身。在饮食方面，注重保健养生的人群偏爱素食、日料和粤菜等清淡菜系。

旅游方面：在2016年春节，我们出境旅游的人数达到600多万人，不包括港澳游，同比增长10%。从国内游和出境游中间来看，2016年春节，出境游占比达到53%，超过国内游。东南亚地区依旧是最热门的目的地，在春节期间，泰国、日本、韩国是排名前三甲。 在旅游消费中，旅游购物也是一个重要的环节，中国人境外旅游购物平均在2015年达到11205元，相比2014年同比增长21%。从旅游大数据来看，在香港、首尔、冲绳、新加坡、巴黎、东京、伦敦、纽约、悉尼、巴塞罗那成为全球十大热门购物目的地。 美团-大众点评在全国覆盖超过2800个市县，服务300万商户，移动端月度活跃用户超1.5亿，年购买用户近2亿，2015年总交易额超过1700亿元。为更好满足用户需求，2015年底，美团-大众点评成立休闲娱乐事业部，深耕包括足疗按摩、洗浴、温泉等养生保健行业，全面提升用户体验，与行业商户一起升级业务模式，谋取共赢发展。 据了解，《中国经济生活大调查》在充满变化的时代，深入中国最微小的经济细胞—普通家庭，以持续十年、每年调查十万个样本、累计数千万个民生基础数据，传递百姓最真实的生活感受和经济主张。

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