在海拔1040米的万亩葵园嗑瓜子是一种怎样的体验？这个品牌宠粉走心了

放眼当下，与粉丝共创的玩法不仅可以增加品牌曝光量，而且可以加深品牌与消费者之间的互动和沟通，使品牌逐步完成价值渗透并占领用户心智。

近期，洽洽食品官方就携手铁杆粉丝完成了一次有温度的共创营销，成功将“洽洽葵花节”这一ip打造成一次史无前例的“宠粉节”。并借由这次与粉丝的合作，使更多消费者透过现场粉丝代表的视角，真切感受到洽洽瓜子的产品品质，进而提升消费者对品牌的信任度。

发挥消费者价值，激发温暖共创

在“宠粉节”的第一阶段，洽洽就从铁粉筛选、抽奖互宠、葵园游三个环节完成与粉丝的温暖共创，通过和消费者的互动，将爱传递给更多人。

1、回忆与品牌结缘的故事，引发铁粉热议

作为国民老牌零食巨头，洽洽食品自2001年起就一直以快乐、休闲、健康的形象陪伴在大众身边，然而每个人与洽洽结缘的故事却不尽相同。

因此，洽洽用“价值万元的葵园游”奖励为参与动机，在微博上发起“洽洽葵花节，我们一起约”的话题征集更多粉丝与品牌结缘的故事，并从中选出铁杆粉丝代表参与溯源之旅。

于是粉丝们争相留言，细说“那些年洽洽陪伴的时光”、回忆“有洽洽相伴的甜蜜恋情”、回想“与洽洽瓜子共事的故事”……粉丝们畅所欲言，与品牌进行真诚交流，在众多故事中找到自己的情感共鸣，在品牌与消费者情感连接加强的同时完成了第一步有温度的共创。

2、以品牌之名接力抽奖，官方回应传递爱

社媒平台上抽奖已成常事，品牌常利用公众参与的积极性和行动力，将活动和产品依托在转发受众的社交网络进行再传播，这样常见的抽奖形式在洽洽与粉丝的共创中却变成了一次暖心的互宠举动。

葵园游预热期间，内蒙之旅中奖名单的其中8位成员首先在微博发起一轮以洽洽之名的接力抽奖，通过粉丝与其粉丝的抽奖互动，成功使“洽洽全球葵花节”的概念进一步深入人心，实现活动的二次传播和声量的多维度扩散。

而在粉丝自发抽奖后，洽洽官方随即以加倍福利回应粉丝的接力抽奖，吸引越来越多蓝v参与共创，持续扩圈保证了抽奖活动的参与度，将不同维度的粉丝转化为品牌粉，为品牌商获客赋能。

3、携手同游万亩葵园，探寻葵花农耕文化

洽洽将“内蒙葵园溯源之旅”作为“洽洽全球葵花节”的第一站，主要原因有三：一是借阳光之下绽放的向日葵美景，洗刷消费者们因疫情而郁结已久的心情；二是通过此次溯源之旅，将独具特色的葵花籽产业文化全方位展现在大众面前；三则是粉丝代表在“万亩葵园”的零距离体验，让洽洽瓜子的品质在更多消费者心中得以具象化。

在巴彦淖尔，国内食用葵瓜子的种植面积达400多万亩，占全国的四分之一，同时产量又占到全国的三分之一。仅这一地，就向全国提供了60%的炒货高端产品。因此，这里也理所当然的成为中国坚果炒货行业的领军品牌——洽洽食品最主要的优质原料产地之一。

据洽洽食品集团副总裁陈俊介绍，洽洽食品深耕产业链多年，为了给消费者提供“安全、新鲜、美味”的休闲食品，公司专门成立了华葵农业部，在内蒙、新疆、甘肃以及东北地区等向日葵主产区域推行“食葵订单农业”，采用“公司+基地+合作社+农户”的推广模式，一方面为我们的产品提供最优质的原料，另一方面把公司的发展和农户的致富紧密的联系在一起，实现了企业、农民、市场和社会共赢、共生的格局。

众所周知，向日葵的生长周期在105天左右。过去，巴彦淖尔的种植户全都靠自留种、人工劳作的传统种植模式，不仅费时费力，更关键的产出比并不高。而现在，仅洽洽食品在巴彦淖尔地区就有30多位优质原料供应商，年食葵订单推广面积保持在20-25万亩，每年原料多达10万余吨，带动当地种植户5000余户，种植户户均增收达2000元。

同时，洽洽食品还通过贸易部每年帮助当地订单种植户出口原料达2万吨，助力当地食葵产业不断向全球化发展，真正实现了让整个葵花籽产业链中的每一环都增收增益。

此外，洽洽食品旗下的华葵农业部和巴彦淖尔地区的三瑞农业科等多家种业公司在向日葵新品种开发选育和优质品种推广工作，展开密切合作，助力巴彦淖尔地区食葵在品种资源端不断创新进步发展，也为企业自身原材料把控层面奠定了坚实基础。

多年来，洽洽食品和像巴彦淖尔这样的原材料产区不断深化合作，从产品合作到推动当地生态游，不仅进一步带动了原材料产地农业进步和发展，也成功将洽洽食品安全、健康的品牌形和高度社会责任感展示在更多人面前。

通过此次溯源之旅，线下消费者们亲身体验内蒙当地的葵花籽产地文化，在素有“塞上江南”美誉的巴彦淖尔地区，切身感受到当地独特的自然条件，造就了一颗颗色泽鲜亮、颗粒饱满的葵花籽的诞生；而线上的消费者以现场粉丝为眼一起加入万亩葵园探秘行列，从游览葵园到“亲手”打葵盘、炒瓜子，再到参观博物馆，深入了解洽洽瓜子的“前世今生”，才真正明白日常嗑到的每一颗洽洽瓜子的由来。

（粉丝体验炒制瓜子）

粉丝在开心探索中获取知识，同时让溯源之旅的内容更多丰富，而洽洽官方通过向粉丝们展示葵花生长环境，以现场消费者的口碑承接，建立了更多消费者好感，撬动更多消费者的购买欲望。至此，洽洽与粉丝成功完成第三步的温暖共创。

还原瓜子品质，品牌与消费者实现共赢

作为国民品牌，洽洽一直是绝大数人休闲、出行、玩乐、聚会等重要时刻的必备食品，陪伴着很多人度过或有趣、或幸福、或无聊的时光，给予消费者越来越多的情感关怀。

而“宠粉节”的第一阶段——溯源之旅之所以会取得一定成果，不仅是通过粉丝的传播力，传播给多维度的消费者，更是因为洽洽品牌真实、无保留地将葵花籽产业展现在消费者面前，通过线下粉丝代表的零距离体验感受，让更多线上消费者了解到洽洽食品从育种到成品的全产业链格局，感知到洽洽食品为“安全、新鲜、美味”的企业愿景不懈努力，让消费者以后吃得更放心、更快乐。

“宠粉节”的第一阶段至此告一段落，但洽洽的“宠粉之路”还在继续，未来洽洽食品将会给粉丝带来怎样的狂欢期待，是否与粉丝继续实现共创，同样十分令人期待。