2016年春暖花开之际,娃哈哈、农夫山泉纷纷推出自己“π”系列产品。
饮料企业们纷纷押注罐身的一个原因,是罐身的创新、个性化成本、门槛并没有想象中那么高。诚然,饮料企业进行包装创新可以快速吸引“眼球”,通过群体效应带来销售数量的上升及经济效益的提高,特别是90后、00后作为新一代的消费群体,渐渐成为饮料的消费主力。通过洞察90后、00后的消费行为和消费心理,有利于产品运营管理者快速定位切入点,争夺市场话语权。
小编认为,产品包装创新可以带来数量的增长,而产品的品种内涵的创新则能带来了品质效益的提升。一方面,随着人们收入的提高,特别是中高收入群体人数的增加,对高品质饮品的需求不断旺盛;企业不能一味关注量的增长,而更应该注重质的提升,开发出益于健康、高品质的独特创新产品。消费者是识货的,好产品一定会有消费者喜欢并为之埋单。
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