我常说,项目的选择不仅会决定一个店的成功率,也决定了老板以后的生活,在项目的选择上,一定要下足功夫。
下面这个案例也是社群里一位老板准备选择的项目,他说他还没完全想好,先发出来求各位老板给把把脉,也欢迎拍砖。按照以往惯例,下篇文章再说说我的想法:
文章后面也附上了投票,欢迎大家投票;如果有其他说的,可以留言。
一、项目名称: 0-48月龄宝宝辅食食堂
二、项目背景: 通过亲身经历和调查问卷发现,宝宝辅食市场处于空白状态。
三、市场现状:
1,辅食添加不合理,不科学。
2,功能性辅食种类单一。
3,食谱单一,制作不够精致。
4,看护人要么没科学喂养概念,要么没有时间精心料理。5,市场现有亲子餐厅多为西式快餐类餐品,孩子吃了不舒服,易积食,上火。
其他中餐馆餐品对于小宝宝高油高盐,适合小宝宝吃的很少。此类顾客单店日均数量少,普通餐饮不会单独分散人力物力有针对性的推出餐品。
四、自身情况:
1,资金不多,小成本起步。预算八万。
2,爱研究辅食食谱,现有正餐,零食等食谱800+,按功能及月龄分类。
3,合伙人厨艺高超(非专业厨师,贤惠宝妈一枚,做饭很好吃,手巧,专门去外地学习过卡通面食)。
4,做了三个月左右线上订餐(卡通面点,果蔬面为主)虽然顾客口碑很好,但订餐渠道只有微信自建群。订单基本都是回头客,所以订单量很少。初始顾客多为宝妈圈的朋友,新客户依靠顾客转介绍。
试过去小区做地推,加客户微信,但因为没有营业执照等手续,新客户信任度低,感兴趣的很多,但成交量很低,地推效果不理想。
自己配送成本太高,大部分要客户自取,订单少,营业额不够请人帮忙。
五、计划
通过开一家门店解决几个问题。
1,办齐所有手续。
2,可以上外卖平台,解决配送问题。
3,有了门店提高可信度,获客难度降低。
4,手续齐全了,就可以和普通餐饮谈合作。
5,配齐设备工具,丰富产品种类。
六、运营思路
选址
因目标顾客的特殊性,到店堂食很少,主要以外卖为主;
资金有限,推广方式主要以微信及社区地推发展会员为主。
所以店面选址对人流要求不高,为缩短配送时间及成本,首选中心城区小街巷。面积满足上述条件下面积尽可能大。
装修
现代风格,简单而温馨,米黄色调,精致,强调质感及细节设计,空间利用率高,智能科技元素点缀。
定位
产品定位中高端,以白领宝妈为主要目标顾客。打造依托本店的妈妈圈。
形象打造
以精选原材料,精致制作,科学搭配为卖点。每种主要原材料都要有故事,如产地空运,本地特产等。保证新鲜,营养,绿色,0添加。树立安全,营养,专业,便捷的品牌形象。
模式
会员(如何成为会员?)为主,营销活动以会员为主要对象。为保证食材新鲜,提前一天发布菜单接受预定,根据订单采买制作,外卖平台配送。
产品布局
固定产品六款(卡通包,果蔬面,)毛利20%-30%,均为正餐。一款零食类(肉松,溶豆,小饼,山楂酱,番茄酱轮换)长期超低价引流,毛利-10%-0。定期更新菜单,保持每日在售产品3款,毛利60%
开业活动
微信扫码入群,朋友圈打卡免费送果蔬面 新店开业一个月内全场6折
会员福利
开展教做及亲子面点制作活动,有兴趣的会员宝妈可以来店学习(即使学会了真正有精力做的宝妈很少很少) 不定期请儿科医生,营养学专家等举办讲座,会员可象征性收费参加,如会员能带来一位非会员参加则当次可免费。建育儿知识普及群,二手置换群等 与普通餐饮合作。以配送半成品的形式,在普通餐饮里推出宝宝辅食菜单模块,既能为合作餐饮拓宽客户群,同时也能增加自己品牌的触点。
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