太多人问“开业活动如何做”这个问题了,我结合我自己的经验,我学员店的经验,我平时观察到的比较成功开业活动,总结一下开业活动通常是如何做的。
首先说明,我前面几家店的开业活动都很成功,去年或者前年的文章或者音频都有详细分享,我学员店也有几十家了,最近也有好几家开业,方法都差不多,大多都非常成功,几乎可以说是开业即火爆吧,有些甚至因为试营业期间做了活动,还没开业就火爆。
下面第一张图是我去年店开业时的样子,下面两张是学员店前两天开业时的样子。
然后,我也会说一些我没有采用过的,但是我看到别人用过的并且很好的方法。
看完之后,并且深刻理解,我相信你的开业活动不会差。
首先,要明确开业的目标。开业的目标应该是什么?我认为是人气。
一个店的第一次公众露面,就跟一个人第一次露面一样,需要给别人好的印象,那一个店给别人好的印象是啥?人气就是最好的形象:
有人气说明这家店的东西不错,受欢迎。
有人气才会被人关注,就跟街上一堆人围在那里,你也许不知道发生了什么,但是就像去看看究竟。
一个新店最缺的是什么?是知名度,是知道的人少,有人气就意味着知道的人多了。
有一种极其错误的观念:就是开业就要挣钱,没挣钱就是失败的。其实一个店的投入不仅仅包含一个店筹备起来的投入,还包括一个店打开局面的投入,开业就是属于打开局面的投入。
如果你不舍得花钱打开局面,那局面很可能就打不开,局面打不开怎么能持久?!
如果开业目标这一点达成了共识,那以下的方法和策略就好理解了。
首先,开业最好的策略就是做大力度的优惠活动,不需要你绞尽脑汁策划活动方案。绕来绕去都不如直接给顾客优惠好。为什么?
只有大力度的活动才能刺激到顾客。你是一家新店,凭什么让顾客冒着耽误金钱和时间成本的风险来尝试?那就是足够低的试错成本。平时买个东西要10块,现在只要2块钱,没有几个不心动的。
只有顾客体验到了你的产品,服务,才会知道你的好,不然的话,你说一万遍也未必有人听得进去。
力度多大才合适?要能触动顾客。当然也要具体情况具体分析,看你的产品价值,看的成本承受能力,看你的产品供应能力和接待能力。
来看看我的邻居老乡鸡这几天上新品要展开的活动,看你动不动心?反正我是动心的。
其次,如果你觉得力度大还不够,可以加上社交宣传考虑,鼓励顾客帮你宣传。比如活动设置两档,5折是无条件的,免费是要发朋友圈的,那很多顾客会选择发朋友圈的活动,或者直接大力度活动,鼓励顾客宣传,这是完全行得通的,因为总有顾客会为此心动,总有顾客乐于分享,总有顾客迫不及待想告诉他的伙伴们这里有开业活动,尤其是你产品好的情况下。
我们做免费吃的活动,很多人以为免费吃当天我们一定是零收入,其实不会的,因为总有人不会参加活动,就会付钱购买,而且比例不少,根据我们的经验,当天收到的现金一般可以把送出去的原材料成本找回来。这充分说明不用怕顾客产生逆反心理,如果不愿意参加,没人能强迫他们。
如果只有力度大的活动,不带宣传的。一般影响的就是店门口经过的人群。而一旦加上了宣传的条件,范围会大很多,宣传的速度也会快很多,因为一个朋友圈影响的人至少几十个。
再次,如果你觉得还不够,还想把范围扩大,那可以通过流量体为开业引流。这样的平台包括:团购网站,点评网站,当地的公众号,行业媒体平台,还有各种自媒体,比如当地的网红,让网红开业的时候来捧捧场,搞搞直播,发几个图片和视频,发个朋友圈。。。
不过,这一点慎用,虽然人气可能高得把你的店都抬起来,但是未必是精准顾客,实体店是有地理限制的,能影响的范围也就两三公里,这些流量体带来的人大部分可能不是你店周围的人。所以,我开业和后期的宣传从来没用过流量体,事实上,如果产品不错,有了第一第二步足矣,生意就忙不过来了。
总结一下,如果你开业了,也可以借鉴以上思路:
舍得做大力度的活动,不要不痛不痒。
鼓励顾客宣传,微信是个好平台,因为大家都会看
合理利用各种流量体
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