这届年轻人,越来越“茶里茶气”了。
2021天猫小黑盒在春茶上新季期间发布了《线上春茶消费趋势报告》(后简称<报告>),去年茶饮实现了全品类增长;其中,市场份额最大的品类是花草茶/果茶,增长最快的是白茶。
这届年轻人爱喝什么茶?有什么样的消费习惯?
一起来看看从《报告》中总结的“年轻人喝茶的4类姿势”。
姿势一:看破红尘的续命派
养胃、护肝功能产品增长最快
但在喝茶续命这件事情上,他们的默契高度统一。
在2020年“喝茶续命”的消费中,含有养胃、护肝功能的产品同比增长最快,分别比上一年增长了5倍以上,然后是排毒、护眼、去口气、提升免疫力等等。
姿势二:万物皆可CP的新奇派
茶伴侣中,牛蒡增速最快
牛蒡更是在所有茶伴侣中增速最快,是去年同期的7倍。
坚果、葡萄、沙棘、益生菌、桂花
……都不过是cp宇宙里的沧海一粟。
姿势三:天生嫌麻烦的懒人派
年轻人爱买“懒人专治”、“联名”
在2020年,年轻人更爱购买带有“懒人专治”“联名”和“冷萃”等标签的茶饮产品
——光看这些词,你甚至还以为这是一份精品咖啡的消费报告。
姿势四:热衷本味的高级派
白茶成交额同比增长88%
但在这群茶饮消费升级的人群眼中,茶的背后,还有“十八棵御树”,是“品位的象征”。
2020年原叶茶成交额有明显增长。尤其是比较容易入口的白茶,成交额同比增长88%。
在新一年明前龙井茶刚刚上市的三月,龙井茶的增速也是最亮眼的。
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