内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

年夜饭预订火爆,疫后餐饮市场掀起新一轮暴增?


冰洋加入枸杞桂圆

养生

席卷餐饮市场?

新式茶饮市场规模将突破1000亿元,中小茶饮品牌还有哪些机遇?
刘峻豪 | 整理
多家餐厅年夜饭预订告罄,
餐厅提供半成品家宴套餐
 
据悉,在北京多家老字号餐馆,除夕当天午餐及晚餐4个时段的包间已经订出超过半数,一些知名饭店的包间基本订满。
 
与以往年夜饭相比,今年各家餐馆的年夜饭套餐中例菜、位菜的比例明显增大,不少餐馆还提供家宴套餐,方便市民把佳肴买回家吃团圆宴。
       
       
内参观点

 
年夜饭提前告罄,证明消费者对今年疫情情况持乐观态度。如果疫情没有出现反弹,春节期间餐饮收入规模将继续增加。
 
老字号餐厅依旧是“年夜饭”的重头戏。即使消费习惯更改,但消费者对品牌执念却没有改变,老字号餐厅自带仪式感,在宴会场景下有很强优势。
 
年夜饭市场不断增温,离不开年轻人餐饮消费观念转变。餐企提供家宴套餐,且提供半成品,实际上也在抢占年轻群体市场。
如何利用这部分客群,个性化的同时保留“年味”,实现长尾效应依旧是难点。字号想要抓住年轻消费者不能单单靠“招牌”,更需要从菜品、服务、设计等角度出发,加大探索力度。
 
 内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
奈雪发布行业白皮书:
新式茶饮市场规模突破1000亿元
 
12月3日,由新式茶饮头部品牌奈雪的茶主办的第二届“饮”领者峰会在上海举行。峰会现场,奈雪的茶联合CBNData发布了《2020新式茶饮白皮书》。
 
白皮书数据显示,2020年新式茶饮已经迈入数字化3.0阶段,预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。新式茶饮已经走过了“原料迭代”的1.0时期、“品类融合多场景”的2.0时期,正式迈入“数字化”的3.0时期。

女性消费者在各年龄层的占比中仍处于主导地位。值得注意的是,相较2019年数据,男性消费者的比重有了明显提升,男女比例从3:7提升至4:6
      
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
 
内参观点
 
新式茶饮发展迅速,但起步时间晚,依旧在成长期内。新茶饮品牌需要不断进行数字化运营,需求端和供给端双发力,优化消费者体验。

茶饮赛道虽大,但竞争尤为激烈。在高价格区间带,已经有喜茶、奈雪等头部品牌;中间价格带,茶颜悦色、
古茗、
书亦烧仙草
等品牌
占据了
各地市场

低价格带,
蜜雪冰城
已经开出了
万家门店。


中小品牌想要
突破重围

不能一味追求“高品质”或“低价格”。
瞄准细分客群后,做差异化运营,才是中小品牌夹缝生存之道



 
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
小龙坎试水“小龙坎mini火锅菜”
 
近期,“小龙坎mini火锅菜”已上线运营,目前只集中在成都一地。尽管店内宣传打出“火锅菜”的名头,但从产品上看,其主打是冒菜。据悉,打折后的单人套餐价格在25-36元之间。
 
小龙坎控股集团公司的公关总监陈科儒表示,目前小龙坎mini火锅菜全部门店之所以集中于成都,是在试水其经营模式。而集团对于该子品牌的具体定位和未来拓展计划还需要梳理,预计在年底至明年年初才能进一步公布。
        
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
       
内参观点


火锅菜可以
当作工作餐,相对于火锅比较高频。
小龙坎推出这个
子品牌,
也是顺应了消费者追求刚需、性价比的市场趋势。

 
火锅作为标准化程度高的品类,外卖火锅需要更强的竞争优势,相较于“冒菜”,如何在消费者心中植入“火锅菜”概念,更需要从产品端入手,精细化打磨产品。

 

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
老字号新变革,
北冰洋加入枸杞桂圆
 
近日北冰洋饮料85周年新品发布会在京举办。纪念款、养生热饮、低糖健康,成为老字号这一波创新的主打招牌。
 
会上,北冰洋发布了“牛气冲天生肖款、85周年纪念款、火箭PET480ml款”等5款纪念版新包装,“杞橙、天生桂杞、敲核、打麦”4款热饮,“萄气儿、熊劲儿、莓招儿”3款新口味果汁汽水及健康低糖汽水,共13款“国潮X养生”新品。
       
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

内参观点
 
养生局大火的趋势下,餐饮品牌不断推出带有养生概念的产品。
 
养生市场的确在不断扩大,但不要盲目跟风,要调研客群后再决定是否介入。
比如喝北冰洋的人是否对养生敏感,或者年轻人是否会因为养生这个概念选择北冰洋。

费群
如果

接入
的概念
与消
费者的固有概念相悖,其扭转概念的成本要大幅上升



老字号变革的确是难点,但是不能被一块招牌束缚,老化的是产品在消费者心中的认知,而不是产品本身。需要这些品牌
适当调整营销策略,不断贴合主流消费人群,同时推出鲜明个性的产品,提高消费者对品牌的认知。

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

统筹|臧政齐    轮值主编|戴丽芬   视觉|姜垒
欢迎餐饮老板、业界大咖投稿。
投稿邮箱:nctougao@watcn.cn

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

往期精选

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

往期精选

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起

内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起
内参周评 | 新茶饮市场规模将突破1000亿元!奶茶男孩正在崛起


商务合作:

翁瑞雪13811864253(同微信)

佳音呐 18842356756(同微信)

转载联系:
首席小秘书 neicanmishu(微信号)

原创文章,作者:餐饮老板内参,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/212799.html

(0)
上一篇 2020年12月5日 17:17
下一篇 2020年12月5日 17:17

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
小程序
小程序
商务合作
商务合作
分享本页
返回顶部