最近，精品咖啡品牌M Stand完成超1亿元A轮融资。
作者 | 政雨
M Stand新近在杭州开的店
M Stand的品牌定位介于%Arabica和Manner Coffee之间。
M Stand单杯均价30元上下，价格介于二者之间。
M Stand 既有强打卡属性的店，也有为上班族提供日常咖啡的店——希望制造%Arabica一样的品牌吸引力，也希望和Manner Coffee一样，满足消费者高频、便捷的咖啡需求。
M Stand产品
M Stand尝试了很多打造品牌和营销属性的动作，更像用茶颜悦色做新茶饮的思路做咖啡，如何理解呢？
令消费者印象深刻的，不是来自某个产区的豆子，而是品牌创意。
用能被直接看到的产品亮点和创意占据用户记忆点，从而形成对品牌的认知。
我们不把自己定义在精品咖啡状态，否则会越做越窄。
”葛冬说。
创意型产品：做爆款，主要作用是宣传、引流；
品牌特色产品：有自己品牌个性的、可提升复购率；
咖啡馆都会有的美式、卡布奇诺等常规型产品：别家有的自己也要有，满足消费者基本需求。
常规型产品与创意产品共存
创意产品占比在50%以上，营业额贡献也在50%以上。
1、一店一景，制造新鲜感
保持出品区吧台动线的稳定不变后，每家门店空间设计都打造不同的设计风格
，做新的空间切割、元素表达等，多触点持续给消费者制造新鲜感。
门店打造不同的设计风格
现在的市场需求下，消费者需要新的刺激。
2、提供打卡、日常两种消费场景
打造两种消费场景，同时满足白领的高频需求和休闲社交需求。
为消费者提供更强打卡属性的店
；一种是50平左右，
满足上班族复购需求的门店
。
M Stand门店
3、快速布局，1年计划开100家店
把消费者引向对品牌的关注。
以咖啡为核心，打造引领年轻人生活方式的潮流品牌。
通过创意咖啡或门店吸引，最终把消费者引入对品牌的认知。
tand 的品牌发展还处在起步阶段，但它为咖啡提供了一条可探索的路径。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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