川航与奈雪联合打造的主题航班，摇身变成“空中茶馆”

重庆小面、冒菜、木桶鱼……想吃什么就能上什么，如果要票选最重视乘客餐食的航司，相信大部分人都会把票投给今年的火爆全国的航司——四川航空。

这套飞机餐的提供者则为新茶饮品牌奈雪の茶。

该航班由四川航空联合奈雪の茶打造，由川航网红航班“熊猫主题号”执飞。

据了解，川航素以航餐的美味和多样闻名,乘客可在飞机上品尝到重庆小面、冒菜、串串香、担担面等“过瘾”餐食,而此次把新式茶饮产品“带上天”并作为航班餐食提供给乘客,也是国内首创。此次选择与奈雪の茶合作,是为贴近年轻乘客口味与需求的大胆尝试。

无论是今年《中国机长》的上映，还是以美食著称，四川航空都算得上是近些年国内知名度较高的航司，而川航也始终把消费者满意度放在首位。

随着90后逐渐成为消费主力军，奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等新式茶饮品牌也逐渐成为“流量担当”。以成都为例，以上三个品牌的开业当日的排队现象都在成都人的朋友圈刷屏。

根据此前36氪研究院联合奈雪的茶发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，是中国咖啡市场的两倍。而川航把新式茶饮作为“飞机餐”提供给乘客，无疑又是一收获年轻消费者好感的举措。

众所周知，航司对于食品的要求一向严苛，在坐飞机还不像如今这么便利的时候，很多品牌都以自己的产品成为“某航空公司指定产品”为卖点宣传，足以可见航司食品安全标准的严格。

而奈雪的茶相较于其它新式茶饮品牌，品类丰富，对卫生安全要求极高。此外，根据《2019新式茶饮消费白皮书》显示，奈雪的茶通过不断创新的产品、消费体验场景获得了消费者的喜爱，一举成为忠诚顾客满意度最高的品牌。这也是国内新式茶饮首次作为“飞机餐”提供给消费者。

最好吃的航司和最好喝的新式茶饮此番合作看似偶然，实则必然。川航的口号是“美丽川航”，而奈雪的茶也致力于为消费者带来美好的生活方式，品牌调性相似的两者进行跨界合作也是一拍即合。

在这个消费升级的时代，消费者认知思维也日新月异。奈雪的茶紧紧抓住年轻人追求美好生活方式的核心追求，无论是联合人民日报新媒体、李宁、旺仔，还是这次的四川航空，奈雪的茶正以1+1＞2的品牌联动方式，为消费者持续提供创新的产品和消费场景。

除了打造主题航班外，奈雪联合川航推出的主题快闪店——“奈雪川航新年茶话馆”也在奈雪成都IFS国金店亮相。

店内融入了登机口、飞机模型等航空元素，川航代言人“三优熊猫”形象也随处可见。而店内的礼物机也被统一换装。

据悉，该主题店将在奈雪的成都IFS国金店、成都万象城店、成都大悦城店、重庆北城天街店、昆明金鹰店、贵阳亨特店，共6家西南地区的门店同步开展主题活动。消费者在2020年1月1日至7日，到店凭川航机票或登机牌即可领取联名行李贴纸周边，参与活动还可赢取川航国际航班往返票、飞机公仔等礼品，开启了“上天入地”的新式场景营销。

2018年3月,奈雪的茶西南地区首家门店落户重庆,此后又陆续登陆成都、昆明、贵阳等地,截至目前奈雪已在西南地区开设近30家门店，占到奈雪全国门店总店数的1/10。

这一数字，与另一新茶饮品牌喜茶在成都、重庆、贵阳、昆明的店数总和相当。

在江浙沪、广东、广西等传统茶饮市场被品牌们占据后，随着短视频、微信等信息平台的推荐，重庆、成都、昆明从旅游城市，变为了网红旅游城市。

无论是赵雷的《成都》，还是易烊千玺的《少年的你》或是黄渤的《疯狂的石头》,影视剧、流行歌曲更是将市井生活赋予了文艺气息，牵动着大量年轻人的心扉。

旅游打卡的消费者成为了小吃、茶饮的主力消费军，而他们也通过镜头将这些见闻传送给身边的人。不少西南本土品牌在网络的推动下，让消费者变得不再陌生。

这些都间接促成了奈雪、喜茶、KOI、乐乐茶等品牌入驻，而在这之前，西南地区的强势品牌多为CoCo、R&B巡茶、85℃等台湾品牌，以及一些区域品牌，如书亦烧仙草、茶百道、宜北町、下一站等，目前书亦烧仙草、茶百道也早已走出四川，在湖南、湖北等多地迅速发展。

西南市场，也如上海、广东一样，成为品牌必争之地。

早在2018年就已布局西南市场的奈雪，此次与川航合作，把店开到天上，无疑都是在高调推广，从另一个维度去破解茶饮同质化，在西南市场中让奈雪更接地气。

其创始人彭心也表示，将在西南地区开出更多店面。把店开到“天上”，只是奈雪加强西南布局的第一步。

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