深圳龙华开了一家湘菜馆,老板薛总投入了多年积蓄110万。这家小餐厅开在疫情之后,能否成功很难预知,薛总设计了一套巧妙的开业活动方案,30天收款130万,不仅收回了开店成本,还净赚20多万……
爆款低价引流≠低品质引流
客人从来不买便宜 而是想沾便宜
其实,要想在短时间内,获取大量的现金流,收回开店成本,无非就是两种思路,第一种是出让股权、或者收益权,另一种就是打造爆款,快速引流,然后通过充值,迅速回笼资金。
第一种思维适合具有一定影响力的餐饮品牌,有大量的会员作为基础,而薛总新开业的餐厅,显然不适合。所以他选择了爆款引流。
想要引爆客流量,那么就必须要设计一款让客人尖叫的引流产品。
薛总做了一个1元抢购价值168元小龙虾(1份)的活动。薛总发动自己的亲朋好友、以及所在商会、附近小区业主群、本地吃喝玩乐公众号、以及员工,一起转发这个活动。
直接支付1元,就可以获得168元小龙虾电子体验券一张,到店可直接使用。
储值699元得23300元
客流变成现金流
1元吃价值168元的小龙虾,瞬间引爆了朋友圈,以及本地生活圈,每天至少有500多位带着小龙虾电子体验券来店消费。
这么大的客流量,如果不留存下来只能是过客,这时候,服务员会介绍目前的开业活动:
消费当充值699元,送3300元羊肉串消费卡,一共11张,每张价值300元。再送2000元大礼包,含有美容美发体验券10张,价值500元;洗衣券10张,价值600元;KTV消费券10张,价值900元,再返客人699元。还可以参与抽奖,奖品有5999元的双开门冰箱、1999元的平衡车……充值的699元还可以在店里面抵扣消费。
这个活动,一共持续了30天时间,薛总的湘菜馆一共收款130万,当初这家店装修、租金、设备、以及其他成本加在一起是110万左右,等于说,开业30天时间,薛总不仅把成本收回来了,还赚了20万。
说到这里,绝大部分人不相信了,充值699元,送了3300元消费券、还有2000元的大礼包,再把699元的现金返给了顾客,商家不是赔钱吗?
其实,商家不仅有利润,而且利润还很大……
会员卡实现高频次复购
赠品让第三方买单
很多商家没有把储值的底层逻辑看明白,储值的目的是增加客人到店频次,而非单次消费金额。
(1)300元一张的消费卡保证客人复购11次 裂变10名新客
返699元现金,这里是有条件的,因为送了价值3300元的11张羊肉串卡,只要顾客把10张羊肉串卡送给10个不同的朋友,每送出去一张,朋友拿你的羊肉串卡来店消费,就往你会员卡充值69.9元,10张全部送出去,就返现699元。
300元羊肉串代金券,成本不超50元,拿几十元去裂变一桌新客户,带来更多的消费,超值!
(2)羊毛出在猪身上让狗买单 异业联盟让餐厅营销不花一分钱
再送的2000元大礼包,无论是美发券,还是洗衣券,或KTV券都是第三方买单。且抽奖的冰箱、平衡车等物品也可以跟第三方谈合作赠送。总之,通过异业联盟转换回所有的赠品,羊肉代餐券以外的赠品都不需要餐厅花一分钱。
看似储值699元,得到了23300元,甚至更多,但实际上,餐厅要支付的只是客人储值卡里699元菜金成本。这笔账怎么算都值。
为什么选择小龙虾做爆款引流菜品?
能吸引客人进店的绝对不是便宜,而是能让客人眼前一亮,口味尖叫的菜品。
2020年,受疫情影响,大量餐厅倒闭,海量食材库存,而盒马生鲜活鲜小龙虾销售额比去年同期增长近六成。
疫情后的五一小长假,上海人三天吃掉24万只小龙虾。
小龙虾成为餐饮回暖重要节点。
无论是开龙虾店,还是餐厅引入时令龙虾菜,抢夺小龙虾市场,都势在必行!
小龙虾年年都在做,今年怎么做才能赢过同行?
*三大经典味型是复购之王,口味绝对要有记忆点!
*十大创新口味是差异化PK同行的利器,要特立独行强引流!
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