乐于找明星代言、营销产品的瑞幸，在5月10日官宣利路修为瑞幸夏日冰咖YYDS推荐官，并拍摄了一支宣传广告。但，从不涉及游戏圈、饭圈的茶饮行业者们，也许并不知道“利路修”是谁，也不知道什么是“YYDS”。
利路修是腾讯视频《创造营2021》中的学员，俄国小哥，本无意闯入娱乐圈，却因为外形姣好被“抓壮丁”参与节目录制。取了“利路修”这个化名，本以为混两期就能被淘汰，没想到却在一众“粉丝”的支持下被迫进了决赛。
因为屡次想“下班回家”，而又不得不“被迫营业”，利路修的遭遇让广大“社畜”们产生了共鸣，他也因此贡献了不少网络流量。
也许瑞幸正是盯上了利路修自带的流量，在沉重压力之下“社畜”对咖啡的需求日渐凸显，两者的受众群体正好重合。也正因如此，从利路修代言瑞幸产品的传播效果上看，的确引发了许多消费者互动转发，也带动生椰拿铁在一段时间内售罄。
而“YYDS”念做“歪歪滴艾斯”，意思是“永远滴神”，最早是一个电竞主播在直播时的口头禅，而后发展为网络热梗，当网友们觉得什么事物很厉害的时候，就会打出“YYDS”四个简写字母。
瑞幸用“YYDS”当宣传语，其意图也很明显，就是表明自己家的产品很厉害。这本来无可厚非，直到最近，瑞幸申请注册了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商标，一些网友们开始不乐意了。
据天眼查显示，5月20日，瑞幸申请注册的商标类别有43-餐饮住宿、30-方便食品、35-广告销售，目前状态为“商标申请中”。
将网络热梗注册为商标引发网友反感，主要有两个原因：其一，“YYDS”的说法并非是瑞幸首创，无法认同这种“拿来主义”；其二，网络词汇也能注册商标，那接下来是否会有更多奇奇怪怪的商标出现？
还有网友半调侃半当真地表示，当这些网络语言都成了商标，也许说话之间就不小心侵权了。
原本，瑞幸的这波“YYDS”营销活用了“网感思维”，可以说很成功，也很出圈。话题热度一直保持，消费者们愿意参与传播，生椰拿铁销量也随之攀升。
但，思维踊跃的消费者总是不缺少话题的，他们缺少的只是消费的理由。如何在“制造话题”和“制造理由”之间平衡，避免“翻车”，也是营销需要注意的点。
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刘滢
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