15年了 快乐柠檬把自己变成了一个“喜剧演员”

不知从什么时候开始，奶茶被赋予了吃喝以外的意义。除了好喝，还要能社交，还要懂我的心思，还要能带来快乐。15年前，快乐柠檬（happylemon）从台湾来到大陆落地生根。

从这个品牌诞生那天起，她就把乐观积极、开朗健康的拟人化个性植入到品牌文化之中。15年来，快乐柠檬把自己变成一个喜剧演员，一路为伴随她的消费者演绎我们身边的开心故事，一路把快乐带入人们的生活。

01PART  ——

快乐就要笑吸吸

快乐柠檬创立于2006年，主打的就是以健康的碱性水果——柠檬为特色，至今已在茶饮行业深耕15年，属于茶饮界中较早的一批茶饮品牌，公司成立之初就开始根据消费者口感偏好大数据研发新产品。

快乐柠檬要带给消费者的不仅是香滑鲜茶，而是一种色彩缤纷、乐观积极，健康卫生、先进时尚的喝茶文化与体验，切合新一代中国青年的生活态度。

快乐柠檬采用现代科技，不经人手的全自动方式，按照统一的标准，于1分钟内泡出一杯卫生、新鲜、美味的茶饮，迎合日益加快的生活步伐。

今年，快乐柠檬15岁了，为了庆祝快乐柠檬成立15周年。快乐柠檬先后在各自媒体渠道发布了15th特饮“暴打柠檬三果恋”上市，随后公布了快乐柠檬15th品牌系列视频《快乐就要笑吸吸》。

在快乐柠檬的世界里，无论是全情聚会时刻、欢庆胜利时刻、购物嗨皮时刻，快乐时刻都要笑吸吸。有什么不开心，来一杯奶茶就解决了，不行，就吸两杯。 

02PART  ——

Lemon男生15年全球开店1000家

2006年，快乐柠檬创在中国大地落地开业，15年来匠心不变，坚持用创意新茶饮，在年轻人中创造快乐、传递快乐。

也就是这个时候，快乐柠檬的IP形象——Lemon Boy，黄色卡通头，像以一个“快乐男生”的形象公之于众。他不但要向消费者介绍快乐柠檬的品牌、产品，还要在全世界甄选食材，将快乐带给每一个人。

2009年，快乐柠檬创造岩盐芝士奶茶系列，一时掀起岩盐芝士旋风，风靡全国。其出品的“岩盐芝士可可”还被美国CNN新闻网评选为中国18种不可不喝的饮品之一。

2010年，在全球各地开设店铺，消费者在上海、北京、纽约、旧金山、洛杉矶、丹佛、伦敦、多伦多、迪拜、东京、吉隆坡等世界各大城市都可以见到快乐柠檬的身影，享受快乐柠檬饮品带来的美好体验。

2014年，集团正式挂牌上市，至今全球门店总数已达1000多家。

2018年，细心的顾客发现快乐柠檬LOGO上的快乐男孩Lemon Boy标志性的齐刘海不见了，变成一个光头小子，原来的白底黄字图案也换成黑底黄字。

这一年，快乐柠檬进行了品牌升级改造，不仅换了新LOGO，还开了家高颜值的主题店。定位“旅行”，店内设置了许多旅行中常见的路标、指示牌等。

之后，上海大白兔奶茶主题店、重庆4.0版主题店等相继开业。

这次品牌统一升级，不仅凸显了门店品质及品牌识别度，增强消费者对品牌的记忆力，也强化的其品牌社交属性，践行了其快乐时尚的品牌文化。

到2021年全球门店总数已达1000多家，成为茶饮界起步较早的饮茶企业之一。

03PART  ——

一起看《暴打柠檬三果恋》

快乐柠檬这次15周年，研发中心的大师心中突发灵感，希望一杯饮品可以给消费者带来满满的开心，戏里戏外，喝出一杯有故事的茶。

为此专门制作一部“三果恋”大戏，快乐柠檬15周年特饮《暴打柠檬三果恋》，6月3日先后在线上线下全渠道发布。

故事大概讲述了柠檬和白西柚青梅竹马，感情深厚，怎知命运弄“柠”，TA邂逅了陈皮，被其独特的酸甜气质和满腹内涵吸引，因此惨遭暴力“捶打”。演绎出一场三果之间恋情萌动的故事。微甘香茅风味+荔枝风味冰沙，多种风味巧妙MIX，开启一场果味PARTY。

在门店时不时听到“hey老板，给我来一杯暴打三角恋”“您的三果恋来啦！”瞧，大家喝出了开心，喝出了满满的戏。

04PART  ——

喝15th特饮领福利

快乐柠檬这次的三果恋主要是柠檬、西柚、荔枝三种果味的戏精上身。三种茶各领风骚，柠香四溢的黄柠檬，手捶迸发出更为浓烈的柠檬香气，再遇上九制陈皮糖浆，结合白西柚的特点，口感酸甜清爽。

微甘奇妙的荔枝，香茅风味冰沙以及清爽绿茶，浅尝一口，丰富口感于舌尖绽放。

为配合这次15周年，快乐柠檬品牌线上线下联动，回馈粉丝。

05PART  ——

搜“快乐柠檬”为地球添一抹绿

在全国“禁塑令”呼声越来越高的当下，快乐柠檬也用实际行动呼吁社会大众一同加入到环保行动中，积极践行环保理念，从拒绝使用塑料购物袋开始、拒绝每一根塑料吸管开始，让我们一起携手保护环境，保护我们赖以生存的家。

为此，“快乐柠檬”还专门设计了一款“环保杯”，不需要吸管，买杯子可以送饮品和小料。快乐柠檬目的在于鼓励消费者将杯子进行循环使用，减少塑料杯子的浪费，以期对环境做出贡献。

这次15周年，快乐柠檬再次响应政府号召，与支付宝联手，推出搜“快乐柠檬”领满减券：

目前整个新式茶饮行业的消费主体偏向于年轻化与女性化，据调查，奶茶的女性消费群体达到了七成。这些消费者往往注重节日的仪式感，会采取形形色色的方式进行庆祝。于是一些品牌便开始抓取节日特点，结合自身标签，通过策划富有创意的营销活动，为消费者创造全新的节日场景。

快乐柠檬在15周年之际，发起用H5与好友寻找同一份快乐活动。用户进入H5后观看品牌大事记，进入交互，选择心照不宣的快乐和内心暗爽的快乐，然后隐藏起来让好友来猜。

过程中全程贯穿品牌IP形象，让H5更丰富化与生动，更大的福利是，快乐柠檬在H5内免费派发6000杯15th特饮“暴打柠檬三果恋”。

随着短视频平台的多元化与普及，特别是H5在移动互联网的普及，已成为年轻人喜爱的社交互动模式之一，快乐柠檬也有通过这些形式，让年轻消费者对品牌形象及价值感得到更立体的理解。成为年轻消费者消费生活中的一个环节。通过这些多维的表现手法，让快乐柠檬与Z世代一族共同成长。