“开除”吴亦凡，一夜暴涨300万！论韩束背后的私域布局！

韩束与吴亦凡解约后 直播间涌入大量网友，原本每天只有几十个人看的直播间突然冲进去了几十万人，主播小姐姐吓得不轻！

平日里只有几十个人的直播间，昨晚热搜刚刚出来一下子冲到了20万同时在线观看，直播结束前就达到了369万+在线的直播观看人数，甚至有的用户在进入直播间的时候发现系统都被挤爆了。

昨晚19点，韩束官方微博发布了官宣和吴亦凡主动解约的微博，成为了第一个主动和吴亦凡终止一切合作关系的品牌方。

韩束官方公告微博获得了3.6万转发，5.8万的评论和224万的赞，#韩束与吴亦凡解约#话题直接冲上了热搜，已获得了8.1亿的阅读量。

流量从微博流向韩束官方旗舰店的直播，在线观看人数几乎瞬间就从几十冲向了20万。

韩束这波将品牌化负面转为正面的操作也着实让人佩服，我们不得不说吕义雄绝对是一位营销高手，这一点我们从韩束背后的私域布局就能看出。

以流量为基点，韩束进行广告投放增效，挖取更多公域流量，通过长效运营，将从公域获取的流量在私域沉淀下来，实现用户留存，最终提升用户粘性和活力。

韩束量身打造的两大核心策略：“广告投放，扩大增量；私域留存，长效运营”。通过公私域有效联动，实现了从“广告拉新”到“私域运营”的长效增长闭环。

为了帮助韩束在公域流量吸引更多高质、高潜的精准客户，畅鲟韩束私域运营团队从投放链路、增效策略，到长效数据追踪，循序渐进推进执行，广告拉新效果显著。

首先，面向基础美妆人群，制定更精准的人群包数据，实现购买用户扩展；其次，提高客单价，避免羊毛党，通过利益点吸引真实购买用户；最后，采用智能OCPA模式，进行数据实时监测优化。三大亮点策略加持，有效扩大增量。

流量有了，如何通过有效的运营手段进行沉淀，实现私域留存才是关键。

在这个阶段，韩束私域运营团队精心搭建了后链路私域运营矩阵。通过商城和公众号两个导流入口，引导用户添加韩束线上BA，进入韩束粉丝社群，建立用户二次沉淀的留存路径，进一步筛选出具有较高转化意愿的精准用户，促使公域用户逐步养熟。

韩束私域运营团队从“用户运营、内容打造、活动营销、直播卖货”四个运维版块出发，辅以自研的产品工具，助力韩束在流量红利消退的当下找到商业增长的门路。

其中，为了实现用户精细化运营，团队深入用户详情洞察，通过1V1私聊、不同标签客户分层运营、用户朋友圈精准曝光等多种手段，全面攻占用户心智。同时，通过多元化的内容形式、以及优质的内容体系，增加用户粘性。当然，日销、月销、重大节点的营销活动也必不可少，这是促进转化成交的关键所在。

此外，团队还打造了月度宠粉日直播，通过小程序直播场景刺激用户，促进私域变现。而在大型节点，则采用视频号直播，激活各引流渠道，集中转化，实现微信生态的品销效三合一。最后，通过SCRM，打破企微原生能力限制，有效管理与激励线上BA，为企业降本增效。精准的运营策略辅以工具能力，韩束构建起自身在微信生态下的私域流量运营体系。

韩束在传统广告费用上暂时进行了大规模收缩，以保持现金流正向稳健，同时，大量增加抖音投放预算，持续放量。在韩束528年中盛典中，韩束私域运营团队在抖音视频号开启了一场8小时不间断的直播卖货活动，当晚即创造GMV近百万，直播最高在线人数10万＋。

在执行层面上，深入研究平台属性和底层算法、结合产品剖析、目标人群解读、内容创意素材、输出定向策略、最终通过反复的测视验证去最终提升投放转化效果。

作为微信生态的重要版块，视频号打通了原本零散的公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播等产品矩阵，相互链接导流，抢占微信公域流量，获取更多潜在客户，这也让微信生态体系变得更为强大。

韩束也继续加大了淘宝直播、快手直播带货业务，积极探索私域直播。据悉，韩束和一叶子品牌均与李佳琦、薇娅等头部网红直播进行合作，都取得了不错的销售情况。

透过韩束的私域发展之路，可以发现营销引流和成交转化是影响品牌长期发展的重要因素。而把公域与私域打通和协同，盘活流量，才能实现有效收割，助力品牌持续增值。合作过程中，通过公私域流量的联动运营，有效提升了韩束私域用户价值。其中，私域复购占总实收42%+，较2020年提升了3倍。私域复购月均实收30W+，较2020年增长了36%，私域运营卓有成效。