今日,国风茶饮品牌霸王茶姬宣布,已于今年上半年连续完成A轮和B轮融资,融资金额超过3亿元。
霸王茶姬开店约400家,以原叶鲜奶茶为特色,主打国风标签,前期重点布局西南茶饮市场,闭店率不超过3%。
大额融资背后,这个品牌有哪些硬实力?未来如何布局?我和霸王茶姬相关负责人聊了聊:
霸王茶姬宣布:
已于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。
A轮融资由XVC和复星联合领投;B轮融资由琮碧秋实领投,XVC跟投。
本轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、数字化建设等
。
预计2022年,门店数量达到2000+家
。”
(传送门:最高日出2000+杯!茶颜悦色后,又一国风茶饮品牌在崛起)
这个
赛道里,霸王茶姬为了将奶茶深度升级,做了5
个突破:
这7个字,瞄准的是奶茶甜、腻、茶感弱的痛点,让消费者的体验更明确,对品牌的好感度更明晰。
全国平均点单率30%,成都首家旗舰店的点单率超过45%。
形成了“核心爆款产品
(伯牙绝弦)
+爆款关联矩阵产品
(原叶鲜奶茶、雪顶、冷泡等)
+边际竞品产品
(水果茶)
”的产品矩阵。
霸王茶姬创立4年来,闭店率不超过3%;在云南,90%以上的门店都盈利。
采取了‘侧翼战’:起源云南、立足西南、覆盖全国、文化出海
。以点及面,先区域再全国,横跨海外,夯实东方新茶铺的品牌定位。”其相关负责人表示。
茶叶按比例拼配,找到个性与标准的平衡
围绕“茶+花”、“草香+木香”复配逻辑做茶叶迭代,
如糯米香茶叶、麦香普洱茶等。
消费者可以根据菜单上茶叶片数多少,来判断茶汤浓度,选择适合自己的口味。
开展种植者计划,做定制茶叶
是融入戏曲元素的国风风格,既让一杯产品有了“提供谈资、晒优越感、表达观点”的属性,也符合国际化呈现,
让东方新茶铺的价值感随之而来。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞 文章为咖门特别策划
原创文章,作者:咖门,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/230661.html