在营养专家“每日一把坚果”的营养饮食倡导下，迎合了“天然、健康、营养”等消费诉求的每日坚果已经成为当前零食市场上的明星品类。而洽洽小黄袋则在近两年更是先后通过“坚果专家”定位、“保鲜”策略以及产品价值的持续创新，成为行业中的佼佼者。
今年十月，洽洽食品与运动科技公司Keep联合推出小黄袋每日坚果全坚果款系列，
精准聚焦运动健身和健康减肥场景，快速打入运动细分市场，为每日坚果品类拓展增量市场、拓宽产品价值边界做出了有益探索与尝试。
洽洽小黄袋与keep的合作，一方面源于小黄袋的营养价值与keep用户对优质健身饮食需求的高度重叠，另一方面也体现了洽洽小黄袋对运动、健身、减肥这一新消费场景的准确捕捉。
据了解，本次
洽洽小黄袋每日坚果全坚果款系列产品于2021年10月正式上新，天猫和抖音平台同步首发，包括5日装、21日装、Keep联名礼盒等不同规格产品。
其中，洽洽小黄袋与Keep合作的全坚果联名礼盒为21日礼盒装，内赠Keep燃脂跳绳，线上限量发售。其中，洽洽小黄袋与Keep合作的全坚果联名礼盒为21日礼盒装，内赠Keep燃脂跳绳，线上限量发售。
众所周知，
坚果拥有一个超大的对健康有益的营养素“皇宫”
：比如不饱和脂肪酸（亚麻酸、亚油酸等）、蛋白质、膳食纤维、维生素(维生素B、E等)和多种矿物质(磷、钙、锌、铁等)，都是对身体有益的重要营养素。《中国居民膳食指南(2016)》也建议，成年人每周坚果推荐摄入量为50-70克，相当于每天摄入10克左右。
而小黄袋每日坚果凭借“健康、安全、天然”的产品概念，每日一袋便捷的使用场景、随时为人体补充优质蛋白的优势，正日益成为热衷健身、减肥的年轻消费者心目中的“刚需”食品。
值得一提的是，为了更匹配健身、减肥、运动人群对于高蛋白、低糖的特殊营养摄入诉求，洽洽小黄袋此番针对性推出的每日坚果全坚果款系列，
内容物为100%坚果产品，在常规的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等产品的基础上，加入了来自南美洲的鲍鱼果。
创新推出的每日坚果全坚果款产品，在营养搭配上更科学，为运动减肥人群提供
低GI高营养
的高品质产品，与市面上常规的每日坚果产品形成了差异化区别。
“每日坚果现在已经是我包包里的常驻嘉宾了，小小一袋20克，还能精准控制每日摄入数量，每天一袋恰恰好”，Keep运动达人@安安小雨推荐说，洽洽小黄袋每日坚果全坚果，很适合运动之前来一袋，无论是孕期、减脂期、增肌期的人群都可以放心吃。
有业内人士认为，短短几年时间，洽洽小黄袋从定位坚果专家开始，推出营养保鲜概念风靡市场，再到如今联合keep进击运动健身市场扩增新消费市场，展现出洽洽小黄袋敏锐的市场洞察力与强劲的营销实力，最终通过差异化创新形成产品竞争力的持续升级，夯实了洽洽小黄袋在每日坚果市场上的领导品牌地位。
事实上，洽洽与keep平台的合作也可谓是相得益彰。
Keep作为日活达600万+的线上健身软件，拥有大量的健身运动爱好者用户。这些运动、健身及减脂人群对健康饮食非常重视，尤其特备注重优质脂肪、低gi食品的摄入。而洽洽小黄袋每日坚果全坚果款富含优质Omega-3不饱和脂肪酸，不会增加身体脂肪，反倒会对减脂有帮助，同时作为能量补充提高运动表现非常合适。
而对于洽洽小黄袋来说，坚果产品的消费构成中，运动营养类人群的贡献是一个极具潜力的增长极。
欧睿数据显示，
2019年我国运动营养市场规模达到26.85亿元，该机构预测，到2024年，中国的运动营养市场可能成长到73亿人民币，销售额增速也有望超过欧美市场。
在这样的背景下，作为坚果领域的头部企业，洽洽食品在整体市场份额中的占有率有望进一步集中。以2020年为例，彼时的洽洽食品在坚果市场中的总体占有率已经达到6.5%。而此次洽洽每日坚果全坚果系列产品的推出，将助力洽洽拓宽原有市场的基础上，对运动营养市场做进一步深耕。
同时，
洽洽小黄袋还能借助keep平台来实现用户引流，是一次成功的拓展市场增量的机遇。
但在流量爆炸的今天，小黄袋该如何快速“出圈”？对洽洽小黄袋而言也是一次线上营销能力的考验。
事实上，虽然洽洽食品是一个以线下发家的“老牌”坚果炒货巨头，但近两年在互联网营销传播上也颇具亮点——除了洽洽食品在天猫有自己的旗舰店外，同时品牌也越来越擅长通过采用站内站外内容种草、网红博主礼包测评、官方微博联合大V微博互动等多方阵的矩阵式传播，覆盖更多线上群体的同时，在线下多个城市进行互动传播。
以此次洽洽小黄袋联合keep推新为例。10月15日，洽洽小黄袋每日坚果全坚果系列产品全新包装设计突出“Keep达人联合推荐”，并选择了抖音首发创意魔性视频，搭配洗脑式旋律，在不同的运动场景强调“运动要吃坚果”，引发网友热议。
接着在10月16日—19日，再借助KOL的UGC传播（用户生成内容），发酵原生内容，并借势达人内容营销，在Keep、抖音、小红书、微博等多个平台持续种草，助力线上销售，为新品快速打开市场。
无论是“病毒视频”传播、KOL种草，还是新媒体时代的UGC传播方式，都显示出洽洽小黄袋在互联网营销过程中越来越“得心应手”，也越来越懂得如何与消费者沟通、共情——通过在抖音、小红书、B站、微博等平台创作、分发、传播，不仅
直达消费者的生活场景，提升了品牌在大众心中的亲民度与好感度，更实现了在公域流量中获取私域流量，并形成销量的有效转化的目标。
同时，洽洽还联合Keep平台发起了#每日低GI营养减脂餐打卡#话题活动，鼓励更多运动人群以高营养坚果搭配运动，大量运动达人自发为粉丝种草。不少专业运动达人表示，
高营养价值的洽洽小黄袋每日坚果全坚果款，不仅十分符合运动健身场景对营养的需求，也可以作为运动人群日常代餐食品。
推荐在早餐、下午茶、健身餐、减肥餐等加入洽洽小黄袋全坚果，也可以与酸奶、牛奶等健康食物搭配食用。
作为每日坚果的领军品牌，洽洽小黄袋如今正以高速发展的态势引领着行业的持续发展。
在小黄袋进入每日坚果的赛道后，定位坚果专家战略，关注坚果营养价值的最大化留存，围绕其核心战略实现产品持续创新，并以领先业内的保鲜技术与多年积累的渠道资源不断强化其核心竞争力。
洽洽食品2021半年报披露，坚果品类营收4.61亿元，同比增长50.52%。而且就之前数据显示，洽洽食品在瓜子细分领域的行业龙头，市占率高达54%，同时依靠渠道优势培育第二大单品，净利率改善明显。
在这背后，
生产前端和渠道端是洽洽小黄袋每日坚果保持持续增长的密码。
在生产前端方面，一般来说分为自主、代工两种。市面上大多数的坚果产品偏于多样化，因为选择代工的轻资产模式能进行迅速推出新品。不过缺点也很明显，产品的质量问题难以把控。而
洽洽食品一直以全产业链著称，在全球拥有超过100万亩的自产坚果种植区，这就保证了原料100%当季采购，从源头把控质量；通过直采后的洽洽坚果原料，会通过全程冷链运输到全球10大坚果工厂中；并采用8段独立精准温控的瑞士布勒生产线，以及8重保鲜工艺，达到奶粉级保鲜包装，最终送到消费者手中。
从产业链来看，洽洽小黄袋每日坚果在市场上能够保持如此活力，也不足为奇。
而从渠道端来看，在线下渠道，洽洽食品占比80%，且在继续开拓便利店和商超等零售渠道。并且计划在3-5年内做到100万个终端，年复合增速高达20%。同时洽洽食品继续坚持做渠道深耕，对三四线城市进行渠道分级，提高市场渗透率。除了京东，淘宝等官方直营店以外，公司还通过直播等新媒体方式，进行创新营销。
当线上线下渠道形成完整的闭环，洽洽食品的增长自然可观。
值得一提的是，面对市场和消费趋势的变化，洽洽小黄袋始终能让市场感受到其产品源源不断的创新力，以及绝对自信的产品力。
比如，洽洽小黄袋每日坚果首次尝试了强化单一营养成分Omega-3的宣传语，旨在探索新的营养科普市场教育角度；
不断创新的洽洽食品，坚持把坚果打造为“每日营养必需品”，并且潜移默化地持续影响着更多消费者对坚果的认知和使用习惯。
如今，洽洽小黄袋与keep的合作，是对产品的消费场景也做了进一步的扩充，让“每日营养必需品”的概念更加深入人心。这次洽洽食品选择了一个不同于其他品牌的突破点，也给不断内卷的坚果市场提供了一个新思路，而未来也值得期待。
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