“未来90%的品牌公司，一定是内容公司。” 这是观夏联合创始人在一次公开采访中提到的观点。 最近，越来越多的新消费品牌盯上了杂志刊物：星巴克《豆子的故事》在上周推出50周年特刊，三顿半上架首本刊物《咖啡、街区与对话》，奈雪的茶与BranD联名创作杂志。 本文已获授权 来源：锐品牌（ID：zantanlife） 作者：毛毛
灵感来自返航计划中三顿半所途经的咖啡馆与遇见的人。在第一期的主题里，三顿半与52座城市的咖啡师来了一场对话，强调在地的街区文化以及咖啡日常。
图源：三顿半
永璞咖啡也不落后，它似乎更希望为用户创造一块精神居心地，就有了“永璞小岛”。打造同名小程序，并在社区里赋予用户岛民的身份，让吉祥物石端正作为这片岛的守护神兽。
永璞还在今年4月创办了《岛民月刊》，
这是传达永璞小岛生活和态度的一本ZINE，每月一期，随永璞的快递赠送，每月会与一位独立插画师合作封面插画。
图源：永璞咖啡
联名推出杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，
将灵感创意、美好设计、奈雪茶饮日常全装下。
（奈雪茶日常）。
茶的历史、精神文化、艺术插画等六大版块囊括其中，看得出奈雪是想围绕“茶与日常”这一个命题发挥想象力。
图源：奈雪的茶
观夏于9月底首次推出的《昆
仑KUNLUN》，
同样是一个值得关注的内容形态。
图源：观夏
HFP
，在荣登天猫亿元俱乐部之后，也开始在2020年9月推出自己的品牌刊物——
《实验》
。
图源：HFP
优衣库
找来日本潮流杂志中最具影响力之一的《POPEYE》前总编木下孝浩，推出一本名为
《LifeWear》
（服适人生）
的半年刊，以宣传其生活方式主张。
图源：优衣库
星巴克也推出了旗下的第一本杂志《豆子的故事》，
希望能通过杂志让消费者感受到社区关系与品牌文化。
图源：星巴克
有的关注自营的内容阵地，有的则期待卖杂志广告位赚上钱。
图源：优衣库
没有人喜欢广告，但是没有人不喜欢好的故事和内容。
做杂志本质上是一种内容营销。
与转瞬即逝的广告相比，杂志是一种能延长品牌内容生命周期的载体
，它们能在很长一段时间内，有节奏地贯彻品牌理念。
“杂志对于文化的传递十分重要”
。
图源：三顿半
都是在产品力之外，巧妙且系统地输出内容力。
这种新的内容表达，不仅能重新塑造社交，还能创造更具沉浸感的新体验，在加深品牌好感的同时留下深刻记忆点，让品牌的生命力得到新的延续。
种种迹象显示，轰轰烈烈的新消费市场进入了下半场。
据亿邦动力不完全统计，截至今年4月底，在获得融资的104个品牌中，A轮、A+轮次融资事件占比超过30%。而B轮、C轮融资案例仅约17%，几乎只是A轮数量的一半。
另据今年8月份的《蓝鲨消费》统计，新消费投融资事件只有127起，环比7月153起，回落了17%。
精神内容与价值观可以说是一种长线的软性竞争力。
图源：三顿半
在自己的杂志里基本都对产品卖点避而不谈，对生活方式相关的内容却大费周章。
统筹｜笑凡 编辑｜居居 视觉｜江飞 文章经授权转载自锐品牌（zantanlife） 无故事不品牌，专注新锐品牌研究 咖门2022万有饮力年度大会早鸟票！长按识别了解详情： 爆款柠檬茶研发课： 如何让小程序为我的饮品店增收：
背后更值得关注的，其实是品牌们创新文化竞争资本的内核，
而杂志，终归只是渠道之一。
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