一家不足10平米的饮品店人头攒动，顾客低着头，手握细针小心翼翼地戳着黄色饼干。不同的是饼干上所刻图案迥异——三角形、五角星、雨伞……这即是《鱿鱼游戏》中火爆的椪糖游戏。
“现场挑战完整取出椪糖图案的顾客（限时10分钟），可免费获得新椪糖或者招牌柠檬茶。”一如剧情，这家位于北京某商场负一楼的饮品店，凭借椪糖游戏吸引了众多前来体验的顾客。
日前，韩国热门电视剧《鱿鱼游戏》引发全球观看热潮，其中一集中抠椪糖的游戏情节被众多商家借用，做成周边产品成功变现引流。
据央视财经报道，韩国本土的便利店内，制作焦糖饼（剧中的椪糖）的主材料白糖的销售额在剧集上线两周内增加了45%，成品销量更是涨了三倍。在韩国为该电视剧提供700块椪糖道具的制糖人安先生，现在每天卖500多块椪糖，连续一周驻店未回家。
北京、上海、长沙、成都、大连等多个城市都有实体店推出了椪糖产品，挂上了“《鱿鱼游戏》同款”的牌子，每块的价格低的仅几元，高的将近30元。
网友在小红书分享，长沙一家甜品店卖的椪糖20多块钱一个，戳成功了免费，但难度和剧里的一样，他一个都没戳成功。
也有茶饮、咖啡门店直接套用电视剧剧情，买一杯产品送一块椪糖，让顾客参与挑战抠糖比赛，挑战成功者减免十元消费。
大连一咖啡店推出有三叶草、心形、饼干人图案的椪糖，每块糖装在一个小袋子里，还会附赠一张印有□○△的《鱿鱼游戏》同款卡片，加上抠糖工具曲别针。
据打卡网友介绍，该店面很小，但来玩椪糖的人很多，基本都是一次买好几个，而且一度火到供不应求，她的朋友连续三天来买，都被告知已售罄。“3块钱一个，对于现在的消费者来说不贵。”
北京一咖啡店主因经常往来中美两国之间，她先于国内观众观看了这部电视剧，感觉该剧会在国内火起来。于是提前在国内咖啡店推出椪糖周边产品。果然在国庆期间大卖，光椪糖这一部分，一周内约有一万多元收入。
不过大部分商家也承认这种生意难长久，商家线上椪糖批发价5-10元，需提前定制，保质期仅7天左右。产量少价格低，做引流可以，很难依赖糖饼挣到大钱。
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汪健
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