by Kuaibao
翻开朋友圈，江小白的“100条声明”不断刷屏，包括茶饮圈，直到现在还在刷。
不只是转发，有朋友早上8点打来电话，迫切的想知道这个创意是谁做的。我们多方打听，确实不是哪个广告公司的案例，实打实是江小白自己人干的。
“100条声明”，究竟声明了什么？
01PART ——
100条
江小白大概说了3个方向
把江小白的声明看完，简单归纳，大概说了3个方向。产品，内部的人和事，跨界出圈。
01 | 说产品
产品是品牌的基础，但众口难调，总会有人去做比较，然后吐个槽。
所以，江小白一一回答，从纯粮打造、不用香精、销售数量等多个维度立体解答。
02 | 说人和事
声明中，有很大一部分是在说江小白内部人员的事，比如他们老板陶石泉，比如他们的厂长，比如他们的摄影师。
03 | 跨个界、出个圈
江小白一个做酒的，如何进行跨界，做鸡尾酒、加到奶茶和咖啡里是一个思路。当然，也可以是场景，于是有了与滴滴、辣条、红牛的互动。
真的，这些内容看着风趣幽默，情不自禁就让人有转载的欲望。但，如果逐字逐句的研究他的风格，他的创意，最后套路性的做100条茶饮品牌的声明，有可能在自己的领域内也能达到热搜。
但，我们更重要的是看其本质。
02PART ——
江小白现象的本质是“较真儿”
较真儿，这个词语的含义是认真，太当回事儿。
只看他们对于产品是否好喝，原料如何上的文案，可以看出他们是相当的自信。将坊间的吐槽和疑问拿出来集体解答，就是一种较真的态度。
但这种较真，不只是体现在产品上。
江小白只做一条声明，与100条声明，从内容上说大同小异。但从效果上说，100条应该传播更大，不是因为多，而是通过一个主题，要表达出多个方面的内容，而且不重复，本身就是一个“极端”的事。
所以，我们被打动的，是他们对于一个策划案“变态”的太多。
再来说说内容，一个创始人的基因往往会影响品牌的个性，调侃老板这件事，江小白也算是做到极致。老板如果不放权，没有众乐乐的精神，这100条声明应该会缺少一些乐趣。
最后说说品牌调性，江小白从一开始就是将“诗与远方”的表达融汇到白酒之中的产物，他不是奢侈品，也不是“名门正宗”的代表，而是白酒中的一个“另类”，市井生活下的一个元素。
所以，用烟火气息的语言去做品牌表达，更能够让受众感同身受。
如果一定要学江小白，那种对事认真，全身心投入，集中火力攻克一个话题的风格，应该才是本质。
如果茶饮圈的你只是学学他们文案的风趣幽默，效果真的不好说。
ARTICLE
文章
小W
EDITOR
编辑
三月
DESIGN
设计
单纯
REVIEW
复核
阿鲁
原创文章，作者：中国饮品快报，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/232291.html
