门店数量突破5000家,茶百道的一举一动,都有行业关注度。 因其很少接受媒体采访,外界对茶百道充满了各种猜测: 12月初,在成都,我带着一系列疑问,参观了茶百道总部,和茶百道运营总裁汪红学,以及高管团队,进行了一次深度对话: 冬季饮品仔姜凤梨 根据加盟商的运营能力,我们从全国选出了181家优秀的“授权门店”,新签约的加盟商,实操部分就会安排在授权门店进行一对一的培训。 对总部来说,分担了培训的压力,并且“老板直接培训老板”效果更好; 对授权门店来说,在培训期间,得到了人手上支持,年底还能拿到专项奖励; 对新加盟商来说,培训到位上手快,是一个“三赢”的办法。
(去年年底,茶百道微博发布门店突破3000家,今年9月份,这个数量变成了5000家)
。
,闭店率不到1%,”是茶百道拿出的市场数据。
新的形象更加便于在各种场景中的应用,在打造超级品牌符号的道路上更进了一步。
也没有外界说得那么夸张。
首先是,我们的内部有个“产品委员会”
,是由消费者、供应链人士、公司内部研发、营运、采购等组成的。
茶百道的产品,销量密集的款,奶茶中杯基本不超过15元,果茶中杯基本不超过20元,但原料选用都是比较优质的,性价比消费者能感知到。
我们这个价格带除了产品之外,必须还有感性的东西,品牌要有个性。如果完全靠性价比,没有办法获得顾客心智。
严格意义来说,茶百道没有爆品,
一个产品的销售占比如果超过20%,我们会觉得这是个危险信号。
西瓜啵啵
、豆乳玉麒麟、葡萄冻冻,销量占比是相对比较平均的,大家不管在哪个季节来茶百道,都有心智首选。
我们认为,上新频次不应该那么高 ,而要多出精品,不要为了上新而上新,
改变小料位置等“换汤不换药”的产品研发,在我们内部就会被Pass
。
市场流行什么也要跟上,但不要盲目跟风,要有品牌自己的思考和差异点。
采访下来我发现,他们的做法似
乎看上去“平平无奇”——
首先就是做得早
,我们是总部做外卖运营比较早的,当时之所以统一管理外卖,是因为门店密集之后,
加盟商之间会出现恶性竞争,不利于为顾客提供更好的服务;
万单店并不掌握了某种流量密码,或者满减促销法则,其实有两个核心。
24小时内必回,还有回复内容的专业度。好评每条必回,而且不是固定话术复制粘贴,而是根据顾客的内容走心回复。
比如外卖店铺页面的“装修”,是不是能让消费者视觉愉悦,一目了然?外卖的包材是不是体现品牌质感?我们很早就在外卖里做温馨小贴纸,被很多消费者晒图。
去年我们的敦煌博物馆联名的“飞天觅茶”系列,花费了数百万的广告费。
我们有一套体系,筛选+培训+管理。
理论+实操+服务+食安。
“授权门店计划”
:
业绩、营业额不是考核重点,看重的是QSC、大众点评评分、外卖回复率等基础工作。
我们内部有多个微信大群,所有加盟商、创始人、公司高管团队都在群里,加盟商有任何问题,可以在群里直接@创始人,也可以@运营总裁,高管团队遇到投诉,必须第一时间响应解决。
“投诉专用邮箱”
,运营总裁的一项重要工作,就是每天查看邮件回复邮件解决问题。
一方面是产品和品牌,好喝+合理的价格+品牌塑造,让产品和品牌良性互动;
另一方面是培训和运营,选人、教人、管人做到位,人对了事情就成功了一大半。
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