继雪梨、林珊珊两位大主播被罚后，直播带货界又一张重量级的罚单落下来了。
12
月
20
日下午，来自浙江省杭州市税务部门的一张
13.41
亿元的罚单将直播带货金字塔顶端的薇娅推上了风口浪尖。
该事件也力排王力宏热点事件冲上热搜，为广大的“吃瓜”网友再来一记重料。
据公开报道，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：
薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
几个小时内，薇娅就遭遇到了层层加码的惩罚。原本计划晚上七点半进行的直播被取消，随后，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台的账号相继被封。12月21日下午，中国网络社会组织联合会发布公告称，鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件，经研究， 该会决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。
从初出茅庐到如日中天的主播，薇娅花了5年；从被曝偷逃税到“查无此人”，薇娅只花了6个小时。一名曾处理主播偷税漏税事件的某平台内部人士向连线Insight分析，薇娅的淘宝直播间处于被冻结状态，短期内必定无法直播带货，未来复播的几率也很小。
财税、法律界专家学者认为，税务部门作出的处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络主播从业人员，网络直播非“法外之地”，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。
杭州生而为变科技有限公司创始人张义强表示：“我觉得分水岭应该是李佳琦和欧莱雅的时候就已经开始了，流量在头部高度聚拢，已经到了可以给行业定价的情况。市场不允许垄断的情况，所以头部主播会在一段时间被清理一波。让流量分散下去，让更多垂直行业的主播更有机会。所以更应该注重专业性的主播，因为在产品上会有更多的溢价，不止像现在主播只追求价格。市场才能进入一个良性的循环。”
也有专业人士表示，现在的淘系直播流量
多聚集在头部主播，将来会通过相应的分发机制，更加平衡。
某直播基地负责人表示：
“在未来，流量或将会向越来越多的中腰部主播及小账号均衡”。
张义强同时表示，大家会对互联网理性看待，线上的流量越来越贵，没有纯粹的电商行业，任何线下都会在线上同时进行。“互联网像水电一样陪着我们，所以未来的产品一定要绑定上服务才能持续有价值。私域流量的转化效率决定品牌生存能力。未来流量只会越来越细分，越来越相信专业的内容，未来没有一技之长的人很难获取到流量，所以抓住自己的优势点，去发挥到最长，然后找团队弥补短板。”
一位成都的MCN机构负责人则对第一食品资讯表示：“我们可以看到国家现在对直播行业在做一些方向性的调整。一个是主播证的实施，说明国家是在扶持这个行业。另一个就是要规范化，包括但不限于税务、价格、市场管理等方方面面。前段时间的欧莱雅事件，表明主播已经凌驾于品牌之上了，这会否影响市场的规范化呢，值得思考。”
薇娅被“封杀”，受到影响的，首当其冲的是与其合作的商家。
12月21日晚，一篇《求你帮帮我！
薇娅突然不能播！
12万瓶货积压仓库！
今天亏本清仓》的公众号文章出现在朋友圈，阅读量超10万。
文章称，该企业生产的名为“松鲜鲜”品牌产品，在找主播的过程中多次踩坑。
先是雪梨，后是薇娅，连续遇到主播直播间被封，导致其蒙受巨大损失。
此次薇娅停播更是大量积压货品，希望用“亏本价清掉”。
对于准备在“年货节”冲一把的商家来说，薇娅事件同样是坏消息。一位正计划与薇娅合作的零食品牌经理得知薇娅被罚13.41亿元后，告诉连线Insight：“完全懵了，不知道后续还会不会有其他主播暴雷，今年年货节全指望薇娅直播带货冲销量，临近年关却出了这档事，我们品牌方有些不知所措，万一选的新主播又出事了怎么办。”
事实上，对于品牌方和消费者来说，带货主播并非是唯一的选择。据财联社报道，品牌商找主播带货主要基于迅速提升知名度的需求，直播带新品也是业内主要利润来源之一。此番头部主播遭到打击，现在销售渠道非常多，品牌可能会侧重自建直播渠道。
这个观点在第一食品资讯的市场调查中也得到了认同。四川省川海晨洋食品有限责任公司电商总监刘俊就表示：“未来，大多数企业都会自己建立直播阵地，就像现在每个企业有自己的公众号一样，具体的计划就是配合着整个公司的营销和宣传布局，不停的去加强企业自身的服务能力，把更好的产品和企业文化展现给我们的目标消费者。”
在第一食品资讯看来，对于任何一个行业，百家繁荣、百花齐放才是正常状态。个人再怎么出色，在时代洪流之下，也不过是一粒沙。此次随着薇娅被罚，直播行业迎来洗牌将成为大概率事件。头部的集中会更加分散，各主播MCN机构的机会也更大。就像上述成都某MCN机构负责人讲的那样，明年可以说是直播行业披荆斩棘、乘风破浪的一年。国家会扶持，同时也要规范。2022年，机遇和挑战并存，剩者为王，就看谁能坚持下来！
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