败诉!
永和之争带来的品牌认知障碍
这场纷争持续了6年之久,暂时画上了休止符。
早在2016年,永和食品就提出异议,主张“永和”是该公司独创并长期使用的知名品牌,对“永和”商标享有无可辩驳的在先权利。
永和豆浆则宣称,台湾弘奇食品有限公司于1985年在我国台湾地区获准注册“永和豆浆”商标,1995年正式进入大陆市场,1999年在上海市浦东新区开设第一家直营门店。
而永和大王的第一家门店的开业时间则为1995年。
特别是永和豆浆中的“豆浆”二字,很容易将品类限制在早餐中,无法拓展餐饮场景。
此外,一些“冒名”的永和豆浆频频出现安全问题,如2019年,义乌的一家李鬼店,就被曝出员工将手臂放入桶内搅拌豆浆的视频,引发热议,并将两个品牌都拉入了危机漩涡中。
在漫长的品牌“缠斗”中,“永和们”都还将面临更大的危机,极速更新的快餐赛道,以及强劲的后辈。
同样是90年代出道的真功夫,则面临着更加狗血的家族股权纷争,品牌势能不断下滑。
初代模式 VS 快餐2.0
谁更能打?
结语
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内参小秘书 neicanmishu(微信号)
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