谷爱凌夺冠,瑞幸打了一场漂亮的“翻身仗”。
去年9月,瑞幸官宣谷爱凌为代言人。彼时,就多有业内人士预测,“押宝”谷爱凌,瑞幸的“胜算”很高。
谷爱凌标签”。
瓦尔登滑雪拿铁和
蓝丝绒飒雪拿铁两款主题产品。在冬奥开赛前夕,瑞幸方面还曾以“喝蓝丝绒飒雪拿铁”为主题为谷爱凌“助力”。
谷爱凌YYDS”、“
谷爱凌加油”,到赛后菜单的“
谷爱凌夺冠”,“
明星同款”的流量密码已被瑞幸深度解锁。
谷爱凌氛围”。
@谷爱凌,跟进
#谷爱凌是天才少女吧#等话题;各类自媒体与新闻媒体上,“断货”的报道铺天盖地而来。通过各类话题,瑞幸在与网友高频互动的同时不断促进消费。
天才滑雪少女”、“
斯坦福学霸”等诸多标签的“时尚宠儿”,谷爱凌在年轻人中间都有着强大的号召力。这对于一贯强调“做年轻人的咖啡”的瑞幸来说,不谋而合。
YYDS”、“
我可以下班吗”等成为网络热梗,为广告的进一步传播立下汗马功劳。
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