最近,我在深圳发现一家差异化区域咖啡连锁品牌:
主打豆花拿铁、画风莫兰迪绿,单店最高日销900杯+。从第1家店到第5家店,开业一周左右几乎都登上了热门榜第一。
并且,在3月深圳疫情、只有外卖的情况下,还做到了日销700杯+。
这家店是怎么做到的?疫情期间是怎样坚持下来的?
最高日销900杯+
来自深圳的特色咖啡馆
近一两年,全国各地涌现出一批区域连锁咖啡品牌,它们在当地拥有很高的认知度和口碑,有品牌、有调性、有爆款,有自己忠实的客群。
近日,我在深圳也发现了这样一家小型的区域连锁品牌KUDDO COFFEE,开业2年多,有6家店面,在当地人气很高,新店开业一周就登上热门榜第一,而且拥有自己的爆款思路和忠实客群。
KUDDO COFFEE的菜单包括黑咖、奶咖、SOE单品意式、特调、无咖啡因等六大类35款产品,价格在15~38元之间,多在28元左右。
其中,最具特色的是“豆花拿铁”,豆花的香甜加上拿铁的丝滑,曾位居深圳拿铁菜品榜第3。
KUDDO COFFEE的主理人苏心恬告诉我,豆花拿铁这一个单品,能做到单店最高日销200杯+,日均100杯左右。
她还告诉我,KUDDO中文名叫“库豆”,2019年成立于一家只有10㎡的集装箱店,现有6家店,能做到最高日销900杯+,日均500杯+,单店最高日营业额能做到2.7万+。
这家店是如何打造爆款的?疫情期间,他们是怎样坚持下来的?
从顾客中找灵感
推出自己的爆款“豆花拿铁”
(团购)
,豆花拿铁单店最高日销200杯+,日均100杯左右。
做好基本款,再打差异化。
香芋小拿铁
不少顾客会点一个豆乳杯和一杯拿铁,进行融合。
我们先做好基础款,再结合基础款,打出我们的差异化。
”苏心恬这样总结。
香芋小拿铁
,是“复刻童年冰淇淋的味道”,怀旧感拉满。
(成本2万左右)
,一台单独仅供咖啡机。而且,所有门店的咖啡机都是辣妈定制款。
“一店一风格”
每家店都登上热门榜一
基本上一周左右,都会登上热门榜第一。
“一店一风格”
,从第一家10平米的集装箱店,到银行主题风、户外露营风、太空舱店、摩登复古风……
,比如华侨城店是复古的银行主题,吧台采用银行柜台的灵感,每个柜台都有属于自己的咖啡格子间,被称为“社恐人的福音”。
比如G&G创意社区店,周边人群多为艺术从业者、海归人群等,这样精准筛选出稳定的精品咖啡消费人群。
菜单更精简,强调日常咖啡。
;高峰时段,有的客人会帮忙整理桌面、椅子,还有顾客“从集装箱时代到第六家店”一直追随。
我们对待服务的要求是‘恰到好处’,希望顾客是随意自在的,
但我们对待顾客的要求几乎有求必应。
”
除了一杯“日常刚需”,在KUDDO体现更多的是“链接”。
“奋斗不息”
不放过任何一个自救机会
每天7点醒来第一件事情,就是确认政策是否有变。
哪怕营业的门店一家家减少,外卖范围也逐渐缩减,“我们也要坚持做下来”。
疫情期间,KUDDO部分门店也被封和暂停堂食
当咖啡店还在营业,闻到咖啡香,就感觉生活还会回到没有疫情的样子
”。
统筹|笑凡 编辑|晓夕 视觉|江飞 文章为咖门原创,未经授权严禁转载
原创文章,作者:咖门,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/237176.html