市场竞争激烈、品牌间价格较量,对成本结构的把控更需要; 门店数增多、消费者要求提升、运营精细化,让产品落地的标准化提升; 另外,新品的开发要惊艳有特色,需要考虑和竞争对手作出差异化; 要把产品卖出好销量,还要对上市效果做追踪,确保每一次的推出更高效。
个人能力上,要形成思维和身份的转变,有带产品项目的管理能力、组织能力; 新品开发时,要能够根据季节、联名等不同时期做产品规划; 把产品做出差异性,要会分析竞争对手、做市场调研; 以及,还要在公司内部,协调和市场需求、品牌思路和应用研发间的匹配度。
新品从概念到最终落地的体系性方法; 从原料到门店的全流程管理,包括供应链介入、成本核算、Sop建立等等; 助力新品高效落地,产品经理要进行的协调配合动作; 最后,还要对产品上市的效果做追踪评估。
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