幸好小米没开果汁店，差点让雷军掉进“水果陷阱”

前些日子，小米官方微博号@米家MIJIA发布消息，29日将上线“米家果汁店”。

消息一发布，引起行业内广泛关注，互联网科技大佬进军饮品圈？

昨天，小米“米家果汁店”榨汁机上线，原来虚惊一场。

但我要说，幸好小米没开果汁店。

7月22日，创立仅9年的小米首进世界500强，引发各界广泛讨论。

7月25日，上午10:00，@米家MIJIA发布消息“听说米家要开‘果汁店’，就在下周上线？”

“米家‘果汁店’装修效果曝光，看起来很好喝起来很棒，这样的‘果汁店’你喜欢吗？”

小米旗下品牌米兔微博在下面评论“加入世界500强的第三天，米家要开‘果汁店’了，飘了飘了”。

随微博一同曝出的是“米家果汁店”的店面图，从门头、LOGO到店内菜单、装修布局，完全沿袭了小米品牌的极简风格。

透过门店平面图，可以看到一字型的吧台，旁边设有4张吧椅，店内堂食区仅有两桌双人座，店面小而精致。

从吧台的图上可以看到，店内目前设置有三大类产品：美颜系列、心情系列、小米特调，共计有12款产品。产品的名字大多自带“年轻梗”，除心情系列中的产品名称可以看出部分原料以外，其他的都只能等待上线一睹风采。

米家果汁店装设计图，图片来自@米家MIJIA

当天下午15:10，@米家MIJIA发布海报，提出“创造果汁的第N+1种喝法，让更多人实现果汁自由”“打破时空限制，7X24小时全国营业”等宣传主张。之后的一条微博更有“40S鲜榨送达”“350ml满满维C”“每天限量15杯”“VIP首发89元”等消息爆出。

米家果汁店宣传海报，图片来自@米家MIJIA

不禁让人好奇，初创鲜榨果汁品牌就敢布局全国，7X24小时营业。即使有小米的品牌背书，限量15杯的产品又该如何盈利，小米这是要砸钱入局，饥饿营销？首入世界500强的雷军，真的飘了？

之后，微博宣传产品，水果搭配话题互动讨论，邀请媒体试饮，前期宣传做的像模像样，就等上线发布了。

米家果汁店产品&媒体试饮互动，图片来自@屈恒_小米

昨天是约定的上线日，同样是上午10:00，@米家MIJIA发布了米家便携榨汁机，众筹价89元，零售价99元。

小米新品“米家便携榨汁机”，图片来自@米家MIJIA

到此时才恍然大悟、后知后觉，所谓“米家果汁店”，不过是米家榨汁机。拿着这个结果，我们回头去看，豁然开朗：

• 7X24小时全国营业=7X24小时随身携带

• 40S鲜榨送达=40S鲜榨出汁

• 每天限量15杯=满电最多可榨汁15杯

• VIP首发价89元=众筹价89元

• 350ml容量等等，一直在说的都是榨汁机啊。

等一下，之前看的还有门店平面图来着！翻出来一看，店面平面图也是暗藏心机：单位mm，根本就是榨汁机的产品比例图。

充满心机的“店面”平面图，图片来自@米家MIJIA

不得不说，满满的套路。

茶饮圈在得到消息后安心不少，幸好雷军没有卖果汁。

我也要说，幸好雷军没有卖果汁，不是怕互联网大佬入局饮品行业，对行业造成冲击，而是怕小米因此“掉出”500强。

为什么这样说？纵观茶饮行业，水果是一个非常棒的品类，绿色健康、受众广泛、无添加即可获得多种口感等优点不胜枚举。

但缺点也同样明显：水果各地品类繁杂不一，产品质量管控难，出品口感不稳定，原料采购、仓储、运输程序繁复等。

总的来说，果汁生意标准化、稳定性差，盈利难问题突出。要不你看这么健康的饮品里，怎么始终未听说大品牌呢？

要我说，小米的这家果汁店其实是个“广告店”，做传播刷了一波存在感才是真的！

米家果汁店的“产品”，图片来自@小米MIJIA

对于“米家果汁店”这波操作你怎么看？欢迎评论！

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统筹｜政雨  编辑｜孙超  视觉｜江飞

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