新品海报辣眼睛？卖不卖得掉，海报很重要！

咖门｜杨弯弯，发自上海 

那些“辣眼睛”的产品海报

进入冬天，我发现，许多品牌都在店门口放出了冬季新品海报，风格各不相同。

在网上又搜索一下，发现有一些海报还是让自以为见惯了“风浪”的我，惊呆了。

比如，这款名为“洛神花冰茶”的饮品，海报实在是太令人困惑了。

冬天看着打冷战，夏天看了也不会觉得凉爽，通过笔刷添加上去“一闪一闪亮晶晶”的光斑，也丝毫没有增加高级感。

▲还bling~bling~的

还有这款“焦糖奶绿”，也让人很是焦虑——

且不说马上就要洒出来的奶茶，这下半部分旋风一般的特效，连产品名或者品牌名都看不清楚了。

▲感觉比某芙还要丝滑的牛奶

这样的海报怎么可能会激发起食欲？

这杯，我已无力吐槽，只能说那朵“突如其来”的玫瑰花实在是妙哉！

▲是不是要配上一句话：为我们的友谊献花、干杯

在看了一系列的奶茶海报后，我突然意识到一个问题——海报实在太重要了，这会直接影响我要不要走进去，让你们扫我的支付码，赚我的钱！

看看别人家产品海报是怎么设计的？

受到网络世界的暴击后，我往街上走了走，还好，市场上的茶饮品牌们，还是比较有审美的！

随手拍了几个品牌的海报，来洗洗眼。

快乐柠檬：

▲中规中矩，但能感觉出奶茶“很有料”

海报上清楚地标明原料构成和喝法，还附上了“网红”二字，可以说是十分与时俱进，吸引眼球了。

构图上把推荐加的小料，以一种颇显动态的洒落感放在了主要位置，重点分明，想呈现的新喝法可以说是很突出了。

配色上也符合冬季的主基调，温暖厚实的感觉。

再看看升级后的CoCo，也是越发的“高大上”了——

这家店门口主推的珍珠红茶拿铁，除了常规的放上了产品图，更突出的倒是左侧的“味全冷藏牛乳”，甚至用不常规的形状来呈现。

▲放上更多的增量信息，更让消费者信服

很显然，这是在告知消费者，产品使用的原材料安全可靠，给予消费者一种安心感。 

朴茶这张冬季新品的海报，走的是很洋气的“ins风”。

▲版式和风格上就比较高级了

视角上选择斜侧拍：立体感强，从原料、构成强调了饮品的全貌，又能有效避免阴影产生。

摆放很有讲究，含蓄地强调用餐环境；容器、和散落在素色桌布上的花，自然地形成了一种构图要素；烘托出精致与清新的氛围。

这是一种让人愿意分享到朋友圈的舒服感。

这家茶饮店的海报，则相对简单粗暴了许多：

▲这是市面上大多数品牌会选择的风格

简单粗暴有时不意味着不好，产品要素、新品特色表达得清晰明了，直接让产品名+产品图+原材料图一下子进入消费者视野，抓住其注意力，往往能达到事半功倍的效果。

3个关键词：风格一致、简洁、有重点

都说细节能够成就生意，海报对于一个品牌的影响，是不容小觑的。

一家专门给餐饮品牌做视觉设计的公司提到，产品海报对于餐饮品牌很重要，特别是推新品时期的kt板、易拉宝，包括现在发在微信公众号里的电子版海报，不能随便处理。

他提到了几个建议，整理出来以供参考：

每个品牌在设计的时候，是会有自己的主视觉，不管是常规海报、还是新品海报，都应该围绕着这个主视觉来找创意，可以有不同的风格，但是不能太跳脱，让消费者觉得无法联想。

网上不少设计朋友吐槽，许多甲方公司的要求就是“logo要大”，尽管这是一个段子，但也确实有许多品牌容易走入这样的“误区”。

在这类新品海报设计时，一定要明确主次，比如主要推的是新品，那么就要放在核心构图区域，鲜明突出。

切忌一堆文字、图等各种元素堆叠在一起，让消费者看不明确。尽量能在从店门口走过去的几秒内，看清楚在卖什么。

▲看起来有重点，又比较简洁舒服的做法

这一点其实算是当代审美趋势下的建议了，现在大家都喜欢简单的设计风格，海报也自然如此。

越是简单干净的排版，越能够强化第二条提到的：突出核心，同时还能给消费者视觉上一种很清新的观感。相比花哨繁复的风格，更能让人接纳。

审美从来都没有一个高度统一的准则，但商业视觉设计，却有着它的规律，因为必须要遵从铁打的道理：利于销售。

越来越挑剔的茶饮消费者们，对于一个品牌的判断，可是多维度的。

关于产品海报，你有什么好的建议吗？一起留言分享啊~

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