生猪肉面包,火锅酸奶…创新单品为何层出不穷?

《餐谋长聊餐饮》

一辈子只聊一件事

餐谋长导读:6月16日,火锅酸奶空降热搜,顿时吸引了人们的视线。对于这种猎奇的‘奇葩’小吃,不仅仅是中国有,外国也有很多惹人好奇的‘黑暗料理’。这种风靡网络的奇葩小吃背后,隐藏着什么样的营销绝招秘诀呢?

01

创新奇葩美食大盘点

1

德国生猪肉面包

众所周知德国人非常爱吃猪肉,对于猪肉的消费在全世界更是曾经位居榜首。

对于猪肉制品,国内的小伙伴们也应当很熟悉了。但是,生的猪肉制品大家肯定没有吃过吧。

今天小编来给大家介绍的,就是一款被成为‘男人的果酱’风靡德国的生肉面包。都说德国人做事紧密心细,但其实吃饭也是一样的。就拿生猪肉面包来说,生猪肉他们只吃当天的,越新鲜越好,生猪肉超过8小时就直接扔了。德国的猪肉铺专门提供搭配面包吃的生猪肉,而且分两种,一种是添加调料的,另一种就是原味了。

2

仰望星空派

说到英国美食,大家脑海里可能会出现炸鱼、薯条,除了这些还有什么?可能就是让人闻风丧胆的“英国黑暗料理”了,google上接近10万个「英国黑暗料理」的搜寻结果,足以看出英国餐点的可怕。

大名鼎鼎的‘仰望星空派’,原名叫Stargazy pie,主要材料有纯面粉、沙丁鱼、盐、胡椒、洋葱末、鸡蛋等。

别看这道菜长得不好看,据悉,目前很多国内的商家纷纷推出了这道菜的改良版,也是食客盈门,络绎不绝,更是有许多老饕不惜花费数小时路程,只为尝到这款异域美食。

3

麻辣凉糕

许多人第一次去成都就深深爱上了解辣又解暑的凉糕。

冰冰凉的膏体上淋上一层甜蜜的红糖,在吃火锅的时候来上一碗,不知道多‘巴适’。

可是不知道‘麻辣味’的凉糕大家有没有尝试过?

02

创新单品为何层出不穷

中国自古有一句老话–‘民以食为天’,在这种饮食文化的熏陶下,创新成了当下餐饮界一个躲不过去的话题。推陈出新,用创新的手段,去抓住食客的味蕾及关注度。

1

利用食客的猎奇心理

猎奇心理是常见的受众心理之一,就是要求获得新奇事物或这新奇现象的心理状态。

大千世界,无奇不有,好奇之心,人皆有之。拥有这种心里的食客希望借助于大众传播媒介,满足自己的需要。

谁说酸奶只能是甜的呢?这种打破常规的手段,除了为自己的菜单上增加一个新的SKU外,也可以带来一波热度传播。

2

热点营销

当下这个时代,流量为王。做对了热点营销,才会有流量,有了流量才可以谈转化。

比如‘皮蛋蛋糕’,许多食客是因为猎奇心理,或是跟风来到店里尝鲜,这个时候可以借助线上+线下媒体进行一波热点宣传。

赚足大家的视线,吸引大量的媒体热点和食客目光,这个时候可以着重发力在自家的招牌菜上,争取提高转换率。

3

成本低

推出类似的爆款小吃,对于许多餐饮老板们来说最大的一个好处就是–成本低,刀鱼馄饨售价在30元左右,也因此没能像肉松或者咸蛋黄那样走红。

基于这个原因,从火锅底料蛋糕到麻辣凉糕,这种小食类的爆红成本其实都不高,成本低,意味着试错成本低。如果不受市场欢迎,商家所受的损失成本也会被降到最低。

4

瞄准消费者情怀

消费者通常愿意为一个舒适的消费场景买单,原以为得到满足时候的‘爽感’买单,同时更愿意为了情怀买单。但凡能够成功营销,成为网红餐品掀起一股热度,都是狠抓用户情怀。

不久前,大白天推出了大白兔奶茶,许多消费者居然愿意花上数小时排队,甚至以高出原价五六倍的价格从黄牛手中买。

往前更是可以追溯到北冰洋汽水,北冰洋汽水伴随着消费者的童年长大,看到他,就会想起童年的味道,喝一瓶北冰洋,能够让消费者的情怀得到满足,这才是他火爆的主要原因。

想打造网红单品,除了要新、要奇,味道要好,还要想办法迎合消费者的某种情怀,满足他们的情怀,就成功了一大半。

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运营方:深圳市餐谋长品牌策划有限公司

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本文来源:博览餐饮(ID:bolancanyin2017)

作者:佚名

编辑:餐谋长品牌策划/Shane

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