当下,客流最旺的,都是那些性价比高的火锅店。
而让顾客感受到实惠,首先得把锅底的价格降下来,同时又不能失掉风味和安全。
尤其是每家店都有的牛油锅,点单率最高,成本也最高,顾客想吃又觉得不划算。
今天我们就来聊聊,如何搞定牛油锅底,大幅提升性价比,用牛油打造独特的竞争力。
在采访中,不少老板反映,火锅锅底成本高,尤其牛油锅底,基本不赚钱,甚至赔钱卖!河南济源一家网红火锅店,牛油锅底定价56元,鸳鸯锅在48~56元不等,两者单点率在70%以上,成为店里最受欢迎的招牌锅底。被问到锅底成本时,老板大吐苦水,“这锅底赔钱卖的,牛油成本价太高,如果我定价高了,顾客不买账啊”。
牛油锅虽然是各大火锅店的头牌,但利润空间很小,如蜀大侠的牛油红锅是58元,小龙坎的是48元,贤合庄的有料红锅是46元,牛油底料平均成本是15元/斤,如果按照三斤六两的标准,这毛利不言而喻。提到火锅味型,你能说出海底捞和巴奴牛油辣锅的区别吗?锅底的同质化,已是不争的问题,因为锅底基本上都是从工厂出来的,要说味道的差异,实在是太细微。“一条街上5家火锅店,我尝了个遍,自己都吃不出来有啥大的区别。”一位火锅老板自嘲,现在锅底都高度工业化和供应链化,味道的记忆点逐渐变弱。除了餐饮端的反馈,餐见君也调查了消费端对锅底的认知变化。回收的反馈大多都是:“我宁愿选择海底捞巴奴这样的,吃着也放心”、“连续曝光多起锅底回收事件,一次次消磨着对牛油锅的好感”等。疫情后,顾客的消费习惯和理念发生了深刻变化,他们更加理性,更注重安全、健康,相信看得见的保障。
除了上述现存痛点,锅底出了问题怎么解决?牛油锅底如何与菜品更搭?等等,都是火锅店老板亟待解决的问题。近两年,谭鸭血以心形打锅牛油,贤合庄以手枪造型打锅牛油,纷纷出圈儿,成为业内被模仿的对象,甚至掀起一股“牛油造型”热潮。心形(包含其它造型)牛油的出现,让众多火锅品牌拥有了自己独特的符号,让锅底更有内容,也让打锅牛油操作过程更标准化、更便捷化。而他们的牛油产品,都来自张兵兵火锅牛油,从24年前的几口炼油锅,聚焦火锅牛油,持续研发创新,发展为一站式牛油解决方案提供商。本周的火锅产业大会上(点蓝字回顾),张兵兵火锅牛油针对上述火锅老板痛点,推出两款新品:6味牛油和尊品牛油。我们看看,它们能满足火锅店以及底料工厂的哪些迫切需求?
餐见君发现,6味牛油的产品设计很有亮点,底色是翠绿色,代表生鲜的绿,中间有个大大的橙色6,代表活力、热情,在行业里属于大胆的创新尝试。传统火锅底料炒制过程,首先是拉油温生鲜爆香,接着炒豆瓣糍粑辣椒,炒香辛料,最后是焖制,前3个环节需耗时2~3个小时。单单第一个环节,耗时30分钟,并且要保持140~160℃的油温炒制,会让生鲜香料的香味有所流失,且工序繁杂,耗费人工。而6味牛油可直接省去这30分钟的工序,在后续底料起锅前加入即可。经过测评市场上15种经典口味的底料,用6味牛油替代第一个炒制环节,每锅加40kg6味牛油,每锅油料可节省62元,每锅底料可节约122元。
张兵兵火锅牛油市场总监彭天彬讲道,“除了节约成本,还能节省时间,提高效率,算下来,底料炒制成本可降低25%。”首先,在原料配置上,只选两年以上的牛肚油(包裹着胃部的油脂),天生带着青草香,配料选用“葱、姜、蒜、大葱、洋葱、香菜”6种生鲜食材。其次 ,在生产工艺上,采用细胞破壁技术,全程采用真空萃取技术、香味捕捉专利技术,100%保留食材的鲜香。值得一提的是,这款产品还能满足客户对味型的个性化需求,如葱香浓一点、蒜香浓一点,都可独家定制。
▲采用传统中国“红墙金瓦”配色,致敬传统技艺,回归土锅土灶生产。
“通过调研发现,有的火锅店想追求自己的锅底特色,比如想要一款脂香味比较浓郁的锅底。”彭天彬说。
尊品牛油在选料选择上,只选牛腰油(包裹着牛肾,膻味比较重),并采用土锅土灶、传统小锅火炼工艺,避免工业化精炼加工带来的脂香和膻味的损失,一次性锅底,还原老火锅风味,解决“老油”痛点。先前,餐见君探访张兵兵火锅牛油工厂时,就深刻感受到他们对食品安全的严格把控。比如投资巨额建立研发中心,每天进行不同批次的牛油质量检测;仓库建立管理体系,先进先出,追溯到责任人……尊品牛油更是每一袋产品都设计了一物一码标识,用手机扫描产品包装上的二维码,就可以清楚追溯至该牛油来自哪个屠宰场,什么时间屠宰的。“未来,我们将搭建整套信息追溯系统,从源头到终端,确保每一袋牛油的安全。”
随着消费升级,全国40万家火锅店激烈竞争下,倒逼火锅产业链愈加成熟完善,牛油产业也更加规范。大多数牛油企业也有了很强的品牌意识,“以前不懂营销,现在不行了,品牌化也是实力、安全、品质的体现。”这期间,以张兵兵火锅牛油为代表的生产企业,逐渐从幕后走向台前,这次火锅产业大会上,往年的晚宴都是“航佳之夜”,今年却更名为“张兵兵火锅牛油爱心之夜”,这其中有什么寓意?爱心晚宴上,创始人张泽兵牵头并号召既有客户发起“心基金”公益活动项目,心形牛油每销售1个提取0.05元作为公益金。
▲该项目是由张兵兵火锅牛油发起,中饭协携手6大品牌火锅共同参与
这些公益金可以帮扶火锅创业者、从业者,心基金平台上的所有客户都可以无偿使用。这次行业创新举措,很好地把火锅企业和供应企业系在一起,变为“利益共同体”,增加对抗风险的能力。有业内人士预测,“未来,牛油行业绝对是为火锅行业赋能的全产业链。”火锅企业和生产企业不再仅限于业务往来,而是共生共赢,抱团前行。福利:今天,餐见君给大家带来的福利是张兵兵火锅牛油“6味牛油”和“尊品牛油”的试吃机会(截止至9月2日),有兴趣的读者可在留言区互动索要。
张兵兵火锅牛油
“6味牛油”“尊品牛油”
文末参与留言互动
可获得品鉴试用名额
那些逆势赚钱的火锅店,都做对了这4点!
亏损9.65亿,海底捞发布上半年财报
凭借这款火锅爆品食材,它年销1.7亿
《2020年1-7月火锅业生存调查》
海底捞入渝一年多,现在的状况让人意想不到!
海底捞“咸蛋黄虾滑”火遍全网,细分赛道崛起……
但机会向来只青睐有准备的人。
想“五一”生意火爆,
现在就要想好引流高招。
原创文章,作者:火锅餐见,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/71994.html