一个改变品牌命运的学习平台
昨天朋友圈又被刷屏了,上一次是斯巴达,这一次是比基尼。
一群屁股上印有二维码的丁字裤妙龄女郎出现在北京建外soho等地,顿时在微博及微信朋友圈炸开了锅,成为热门争议话题,网友直呼被玩坏了。(小品哥看了下图内心OS:入冬了,姑娘们穿这么少,不冷吗?)
群众OS:别走这么快,屁股上的二维码我还没扫呢!
裸女身上的二维码其实是给某约饭APP做推广的……“内什么用我”的广告语真是醉了!但尺度如此之大的宣传,你确定这个软件是用来约饭的吗?
赢得了眼球,但输掉的是什么?每个人都心知肚明吧。广告大师奥格威说过,不要做那些不愿你的家人看到的广告。
另外,据线人爆料称,“内什么”公司在10月经常有些模特模样的女性进进出出,像是面试。然后如今的营销事件,你懂得。不知道一天给多少钱!
实际上“裸女扫码”事件有三个误区,请大家仔细阅读,多多珍重。
误区一:美女+露肉=事件营销
这几年炒作美女的事件貌似少了些,但是在一些大促销、新品牌营销上还是偶尔看到,尤其一些移动互联网应用,有点社交属性,陌生人交友的,好像不与美女结合,不露肉,不情色,就没有人关注,这种误导让很多品牌越走越小,也有些产品直接被自己导演的事件干掉。
误区二:美女+二维码=用户下载
这个事件中模特都是带着二维码上阵的,线下“肉推”中好像不仅仅是为了事件,重要是推广二维码,虽不在现场,从图片上看基本都是围观的,转化无几。
然而靠这样的一场秀就可以转化用户下载吗?
显然从策划上没有搞清楚。
之前余佳文的一个演讲引发争论,搞的自家产品下载量飙升,还有专车撕逼大战,更是因为最后神州道歉送券,引发用户下载暴涨,还有很多用户转化,但是如果因为二维码印在模特身上就可以转化用户,那就不是事件营销了。
误区三:情色事件营销=新品引爆
借用情色很多品牌都玩过,甚至杜蕾斯天天都在做,不过有些不相干的品牌也想尝尝情色的魅力,玩着玩着就走味了。
低俗营销泛滥
像这种事情也不是第一次了,还记得7月“斯巴达300勇士”的事件营销吗?只可惜斯巴达勇士好像是被警察蜀黍带走了!
今年业内创业大潮高起,以往看起来下三流的营销手段,现在都派上了用场了。傻傻围观的群众全部中招~
3月,某餐厅搞了一回营销活动,邀请男外籍模特,穿梭于餐厅内外迎宾、合照。女孩都高兴坏了。
6月,一车裸男们在大街上卖弄风骚,这就是传说中的“裸价”,然后这个事件叫做“小红书裸男送书”
看完以后,是不是该赞美一下自己呢?
其实呢,这样的营销方式并不少见,帅哥美女裸着满大街溜达,换成谁都会多看两眼,对吧?
但是,做个噱头、上个朋友圈、上个微博头条、被大家多看一眼,然后呢?就没有然后了呀!
哎,还是想想怎么能做好产品,怎么转化用户吧!别让看客们拍个照片就走了,头也不回了。看客们不是在关注品牌,有多少记住了今天的营销的产品是什么?
新品引爆除了玩情色还可以玩体验、意见领袖、情感……
情色营销有两种,一是高手玩法,二是低端效颦。以上这些事件不多评价了,总之营销方法千千万,未必要玩这一招。好的事件营销,除了搞大场面,还要有后续话题、活动,线上线下配合。
最后一句话:“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习!
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