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「唯快不破」一直是快餐行业的不二法则，但时移世易，作为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌——真功夫，也开启了品牌年轻化之路，进入全新快餐3.0时代。
门头部分运用了真功夫新品牌主色调，成熟稳重的黑色+活跃明亮的黄色，朝气蓬勃的色彩组合，简约而优雅，使品牌形象更加年轻、鲜明和个性化，更容易抓住新消费群体的眼球。
印象中真功夫是这样的
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真功夫就这样从硬汉酷哥变成了小鲜肉
我们来对比下新旧品牌LOGO
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真功夫原先的logo是以“李小龙”的功夫人形象作为品牌标识，升级后的logo去写实化，更加凸显个性和张力；为了配合这一风格的转变，真功夫也推出了笔触更厚重的毛笔字效果的中文品牌字体和英文字体，更加突显中式快餐的味道。
店铺设计采用了更加年轻明快的后现代主义风格，运用灰黄黑的色调材质搭配，更具设计感的灯具和舒适的桌椅外，充满了个性化和时尚感，整体的质感也提升了一个level。
墙壁上是个性鲜明的二次元漫画，拒绝被定义，拒绝被大牌，拒绝被鸡汤……充满了90后的放荡不羁的个性气息。
餐厅还配备了书架和投影，这对讲求效率的快餐店来说，无疑是一个大胆的尝试。
餐厅正中庭位置，以LED球泡嵌入kungfu字母形状的凹槽内，不仅提供了基础照明，也丰富了视觉效果，创造了一种温暖、亲切的氛围。
中国目前正在进入一个品牌审视和形象升级的大浪潮，得益于西餐高冷模式化严重缺乏人情味，随着新中式餐饮的迅速崛起，真功夫作为中式快餐的领头羊，传承着不可复制的中国饮食蒸文化，再加上自身对品牌认知程度的逐步提升，相信真功夫在未来一定会走的更远！
来源：餐饮视界，图：俊亦，文：餐谋长品牌策划/一梦
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