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♨餐饮老板内参 黄宏森 发自北京
—先说起名字的总纲—
如果你面对的用户是90后，你就需要知道90后怎么思考问题，怎么分配时间。他们的时间被打的非常碎片化，怎么通过两三个字吸引到他，这很重要。
01
穿上用户的鞋子，说出他的心里话
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凡是好名字，它的设计逻辑一定是能让企业替目标用户把他们的心里话说出来。
一朵棉花CEO、前叫个鸭子联合创始人强亚东提出，创业公司的CEO是团队最有价值的财富，也是最大的用户，必须了解自己的企业，然后沉浸到用户的角色中，去换位思考。
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一朵棉花CEO、前叫个鸭子联合创始人强亚东
叫个鸭子为什么能火？一个滴滴市场总监曾在朋友圈发，“周五很辛苦，叫个鸭子犒劳下自己。”其实翻译过来就是，我很寂寞想找个人陪我。但是他不能这样去说，所以就用“叫个鸭子”去帮他说出这些话。
强亚东帮一个网红营销公司起名叫“你说的都对”。因为他做过甲方，也当过乙方。他知道甲方总是希望乙方说，你说的都对。所以，“你说的都对”，一定是重要关键词。
这家网红公司的口号叫，“我们再想想”，CEO改名叫大队长，名片上印了三道杠。
神奇的事情发生了。改名之后，保守估计他们今年能赚1500万。一个搜狐的人看了这家公司的名字觉得莫名喜感，就找他们合作，说起他们名字就笑场，连续给了他们很多大单。
02
符合认知规律，取名就取三个字
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名字尽量只用三个字。三个字符合国人的认知。
有心理学的研究成果表明，奇数会比偶数更给人精确感。
说到互联网营销五大法宝，你就感觉真的是五大。如果说四大法宝，有可能会感觉其实是三大法宝，但为了凑数凑成四大？
这个很微妙。你的品牌通过三个字（奇数）传递出靠谱的感觉。
03
名字=品类才是王道
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名字里一定要出现品类。比如说“茶大爷”，你一下就知道它是卖茶饮的；“云海肴”你大概能想到它是做云南菜的。
而且现在大家吃饭都是先选品类，然后在品类里面选第一品牌。比如我们谈到汉堡，可能想到的就是汉堡王，想吃鸭脖就有周黑鸭。未来的品牌一定是那种因为品类而被记住的。
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西少爷联合创始人、CMO袁泽陆
袁泽陆说，“西少爷”的“西”就能让人联想到卖的是一种西北食品。我们的目的就是让西少爷=肉夹馍，终极目的是让肉夹馍=西少爷。
04
名字里最多不要有超过两个意思
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比如味千拉面这个名字，虽然没控制好字数，但是它仍是两个意思。
名字里最多不要有超过两个的意思，这个是记忆成本的问题。
取名千万不要创造新的词汇。反面案例是肯德基，这三个字的组合很难被正确记住，啃的鸡、肯德鸡……还有顾客奇怪“你卖鸡肉的为什么不是公鸡、母鸡的鸡”。
好在肯德基进入中国较早，在国内普遍没有洋快餐时，人们愿意花大量的时间记住它；而且肯德基是用全球资源投入中国市场。大多数都做不到，不要去学这种取名方式。
05
名字取坏了？赶紧强势植入品类！
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如果名字起坏了，怎么办？赶紧强势植入你的品类。
比如说漾漾好，单从名称看不出它是做贡茶的，于是后来它又在名字中加上“贡茶”二字。
要不然，就把各种元素重新排列组合。
强亚东刚帮一款五常大米重新起名，结果这款大米众筹上线六小时卖了12万斤，筹款一百多万。
原先这款大米叫“稻草人”，虽然名字能跟农田联系起来，但卖皮具的稻草人已经深入人心，使用这样的名字需要花很多精力与用户沟通，传播效果不佳。
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从左到右依次为没想稻创始人张邵铷、
爆品会金错刀、香港食神戴龙、
小米电饭煲杨华、没想稻CEO于鹏
强亚东帮他们改编了名字的顺序。把“五常大米是稻草人”改成“没想稻就是五常大米”。“没想稻”这个名字很万能，它可以连接一切，比如“没想稻-生米煮成熟米饭”。用户自己会主动在网上套这个名字去做传播。
06
名字有了，赶紧保护起来！
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名字起好了也不是万事OK。你得赶紧去注册商标。
不仅把自己的名字注册好，最好把周边、相关的都注册好。
强亚东在注册一朵棉花的时候，把“一”到“十”朵都注册了，花几千块钱把品牌完全保护起来。
然后是域名。
为什么京东花了三千万买下jd.com的域名？就因为这有价值。
以前京东域名是360buy.com，数字加字母，这在域名界被认为是最垃圾的域名组合。结果它发现自己数以亿计的广告投入最后都给jd.com做了广告，所有人都这么去搜。
07
取个好名字就能高枕无忧？大错特错！
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不是所有名字都能成为用户心中的好品牌。
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西贝创始人贾国龙
西贝曾四次更名。西贝创始人贾国龙最初认为“莜面村”这个名字没有突出西北菜的品类特征，莜面的品类聚焦过于小众，教育成本太大，改成了“西贝西北民间菜”。
但他很快发现90%的原料来自于西北的乡野与草原，使得原材料选择和产品研发受到诸多限制，于是又将名字改为“西贝西北菜”，可西北菜涵盖范围太大，最终名字回归到“西贝莜面村”。
但正是这一过程让贾国龙明确了发展方向并将西贝迅速做大，仅2016年就要增开70家店。
好名字只是支点，还要加上餐饮企业自身在产品、服务、战略上的不断升级作为杠杆，才能真正撬动用户对品牌的热爱。
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