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1880期
有一家冒菜品牌,3年时间已经开店350多家。无论开在一线城市,还是地市县城,都能快速适应,并做到持续盈利。她的开店之道,能够给创业者带来哪些启示?
◎ 海螺餐创 邢军
有人说,火锅是一群人的冒菜,冒菜是一个人的火锅。
有这样一家冒菜品牌:嘿!有家小冒菜,隶属于江苏九味香餐饮管理有限公司。
2015年12月,这个品牌才创立。如今,仅三年,加盟店已达到350多家,最远开到了韩国。
品牌发展迅速,生命力强劲,其吸金能力也令人瞩目。
以其江苏扬州市仪征太和步行街店为例,这是个夫妻店,同条街上还有6家同品类的饭店。它的门店只有80㎡,每日营业额能做到近10000元,差的时候也有7000-8000元。
一个开在县级市的冒菜品牌,能取得这样的成绩,着实令人赞叹,也引起了海螺君的好奇。
近日,海螺君走进“嘿!有家小冒菜”,看看这个品牌到底有何过人之处?
1
经营
腌料是秘方,
仅猪肉条就吃掉200多吨
年轻化、简易化、快餐化,是冒菜的突出特点。作为火锅的派系延伸,冒菜这个地道的四川美食,正逐渐征服全国食客。连海底捞都推出了U鼎冒菜。
“嘿!有家小冒菜”的创始人是赵翔、何叶夫妇。他们旗下还有九味香串串火锅、围炉小巷烧烤和傲椒酸菜鱼。
2015年12月,有家小冒菜创立。
凭借该品牌的川味基因和深厚粉丝积淀,有家小冒菜刚一诞生,就登上了当地的美食推荐榜。
在食客们眼中,门店有近百种菜品可供选择,往往一不小心就要吃多。尤其是秘制肉类,比如,秘制猪肉、牛肉、鸡翅等,更是每次必点。
赵翔说,以爆款产品秘制猪肉条来说,采用的是里脊肉,每年要吃掉200多吨。
“门店的秘制肉品都是总部统一配送的,这是我们的特色,腌料是秘方,经过1-2小时的真空腌制,口感与众不同。”
2
产品
中央工厂标准化制作,
员工易操作
好吃是产品的生命线,但品牌能否快速扩张,则取决于标准化程度的高低。
毕竟,对于有着350多家门店的品牌来说,口味的统一性、稳定性更为重要。
有家小冒菜深谙此道。
在品牌建设的初期,他们就致力于标准化建设,并逐渐形成了一套集中央工厂、仓储运输、门店配送等为一体的,完整、科学、易操作的标准化体系。
以核心的底料为例,有麻辣、香辣、番茄等几种口味。
在中央工厂里,底料被制作成液体或粉状料包,直接物流派送到门店。按照标准操作流程,员工打开料包,简单加工,即可出餐。
标准化大大解放了人力,不需要大厨,降低了用工成本。
此外,腌肉也由总部提供,比如,秘制猪肉、牛肉、鸡翅等。通过冷链物流,输送到全国的各个门店。
对门店来说,总部直供绝大部分食材,自己省心省力。他们只需要采购一些时令蔬菜即可。
而且,总部也制定了相应的采购标准、产品规格、QS标准。如此一来,便可以节省更多精力,做好门店的管理和服务。
3
营销
成立营销中心,
为门店提供丰富营销案例
赵翔说,小冒菜的食客,基本上都是年轻人。他们追求自由,拒绝墨守成规,渴望与众不同,偏爱感官刺激。除了吃好,还有就是“玩好”。
怎么玩?
有家小冒菜专门成立了营销中心,负责品牌的全国性传播。他们将众多活动案例归纳整理,形成了上百条内容的活动案例库。
在这些案例包里,有一个活动比较有意思:摸麻将打折。
具体玩法是,把麻将牌里的饼牌挑出,食客摸到几饼就打几折。这个营销活动连续做了3天,有趣、好玩,引得众多食客自发在朋友圈分享、点赞。
赵翔说,案例库里的活动方案,会同步共享给全国所有门店。无论是直营店,还是加盟商,都可以直接使用。
在日常运营中,还会针对一些门店,做具体分析,根据不同的节日、社会热点、商场活动等,制定有针对性的营销方案。
有了总部的智力支持,对加盟商来说,只需要做好执行人,效果就很明显。
4
管理
流程标准化,
让门店管理省心省力
很多创业者没有餐饮经验,尤其是在门店管理上,需要补的课太多。
为此,有家小冒菜将管理也进行了标准化,收银、前厅、后厨,每个环节都理顺。
现在,有家小冒菜的门店面积,在40㎡-100㎡,店员在3-7人,综合毛利率在65%-75%,翻台率7-10次。
为了减少门店的管理难度,总部将门店岗位进行了标准化梳理,在门店开业前、开业后、日常管理中,指派专业人员,进行员工培训、指导,包括产品制作、服务理念、经营管理、外卖运营等。
“我们会进行不定期的巡店,发现门店操作不规范的地方,及时进行纠正。对门店反馈的问题,进行及时解决。”
这也是加盟商比较看重的地方。
此外,有家小冒菜一直在强化后端服务体系建设,通过技术持续迭代更新、门店管理运营的优化,来提升产品的竞争力,并对加盟商进行培训、指导,提升运营能力。
有了总部的多重支持,加盟商开起店来,自然就省心多了。
海螺严选品牌档案 品牌名称:嘿!有家小冒菜 门店数:350+ 加盟费:3.58万 总投资额:10-12万 回本周期:3-8个月 品牌特色:草本骨汤,香辣下饭。以年轻化的姿态,新颖的营销方式,聚拢了大批粉丝。6大特色、7大支持,成就了全国加盟扩张的快速步伐。
海螺邀您探店有家小冒菜 加盟,只是开店的第一步,后续的维护才是重中之重。有家小冒菜针对加盟商需求,推出了6大支持、7种服务。 如果您对这个品牌感兴趣,想了解更多加盟信息,欢迎参加将于12月15日,在江苏扬州小冒菜总部举行“内参网友专场探店活动”,组团探店,面对面直聊创始人,现场试吃,享受加盟优惠。 时间:12月15日 地址:江苏扬州“嘿!有家小冒菜”总部 您可以扫描下方二维码或点击阅读原文报名,稍后,客服人员(客服号:158 38267043)会与您主动联系,确认探店信息。
关于海螺餐创 海螺餐创(微信号:hailuocanchuang)是餐饮老板内参旗下加盟服务平台,集合国内众多餐饮项目供创业者选择,包含小吃简快餐、烧烤、茶饮、卤味、披萨、日韩式料理、中式快餐、火锅等品类。可关注海螺餐创及时了解更多加盟信息。
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客串出品|望京小腰
风清扬 |嘿!有家小冒菜
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统筹|段明珠
编辑|王文婷 视觉|周瑞敏
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