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1846期
不是“网红餐厅”,却有着网红餐厅的火爆;不做营销,却自带传播点,让顾客主动宣传。
这家肥肠粉店,是如何用32个餐位做到日翻台10+,坪效位居商场第一?
◎海螺餐创 杜倩倩
人 气
10个月到店消费178次,有食客主动宣传
正午,郑州花园路丹尼斯商场负一楼,“川宝蓉肥肠粉”店内。一个中年大叔,一手举瓢,一手拍打,流线型的粉浆漏下,掉落在滚烫的开水中,翻起沸腾、捞起、加料。
动作一气呵成,仅60s时间,4碗热气腾腾、香气诱人的粉就出锅了。
这种制粉形式,另类而新奇,吸引了众多食客围观。90后女孩小文说,她第一次吃就是被“手工拍粉”的场景所吸引。
“现在每次和闺蜜逛街,都会点一份招牌肥肠粉,味道也是无可挑剔,”小文说着便拿出手机拍照,发了一条抖音,并配文“手工现拍的肥肠粉,正宗。”。
像小文这样的人还有很多,最初被“技术”所吸引,后来为“产品”所折服。据店内支付系统显示,10个月内,有一位用户在店内共消费了178次。
营 收
32个餐位日翻台10+,商场坪效第一
2012年,川宝蓉从31㎡的小店起步,临街店面,当时人均消费只有10元,但川宝蓉月营收最高可达30万元。
3年后,因产品不错,开始筹谋进mall,并最终进入了现在的花园路丹尼斯。
川宝蓉的创始人冯贺祥介绍说,该店面积为35㎡,设置了32个餐位,日翻台10+。开店5个月,就已收回投资成本。
另据商场方面统计,其坪效长期位居餐饮第一。
现在,川宝蓉拥有12家门店,分布在郑州、三门峡、濮阳、济源等多个城市,面积从30㎡-150㎡不等,毛利高达70%。
实践证明,这种小吃店对选址的适应性强。既可以开在ShoppingMall,也可以开在社区、步行街、高校周边等,很容易找到满足选址的人流量区域。
产 品
做好矩阵搭配,口味纯正地道
不是“网红餐厅”,却有着网红餐厅的火爆;不做营销,却自带传播点,让顾客主动宣传。
冯贺祥说,川宝蓉能一炮打响,依靠的不只是场景的有趣,最重要的是口味纯正地道。
为此,他们团队在产品方面下了不少功夫。
– ➊ –
SKU丰富,满足食客不同需求
川宝蓉的门店菜单设置精简,有5个系列的产品,分为粉、面、龙抄手、饮品以及小食。
从菜单分布上,可以一眼看出粉是主推产品,有9种不同口味,包括招牌肥肠粉、酸菜粉、海鲜粉等;肥肠、冒节子等成都特色小食,则作为粉面的配菜,满足不同食客的就餐需求。
冯贺祥介绍说,肥肠粉系列最受欢迎,成为消费者点单爆品。以花园路丹尼斯店为例,一天可卖出700多份。
也因此,川宝蓉成为众多食客心中肥肠粉的代名词。
– ❷ –
精选原产地食材,保证口味纯正性
市场上常见的粉面店,大都是机器制作或者购买干粉再泡,而川宝蓉选用红薯粉现场制作,现做现吃,避免了明胶添加,保证了口味纯正。
以花园路丹尼斯店为例,4㎡的透明玻璃房内,可完成制粉的一系列操作。
海螺君计算了一下,4㎡的操作间相当于一个餐桌,如果按一个餐位200元的产出,六个餐位每天可产出1200元的收益,每月营业额可增加36000元。
作为一家商场店,“三高一低”是常态。在面积不大的店面中,专门开辟一块地方制粉,减少了就餐区,无形中增加了营收压力。
但在冯贺祥看来,这一点是值得坚持的。
他说,现场手工下粉,还原了老成都传统技艺,让消费者产生代入感和信任感,增强顾客粘性。
现在,川宝蓉坚持从四川原产地寻找食材。辣椒、花椒都是选用当地优质品种,芽菜则从四川宜宾进货,保证了口味的稳定和统一。
“产品是品牌核心,天然、纯正是川宝蓉肥肠粉的核心出发点。”
– ❸ –
标准化操作保证出品稳定:60秒出餐4份
川宝蓉建有自己的中央厨房,原料从四川等地采购后,直接在工厂加工而成,红料、白料、三鲜、汤料等,制成后直接配送到各门店。门店只需要自采一些时令蔬菜即可。
产品的标准化极大节省了人力,提高了经营效率。
“每个产品的配料是统一的,放多少克食材、放多少克调料,都有固定的配比,服务员按照标准操作即可完成。”
如此一来,川宝蓉便不需要大厨,一般的服务员培训后即可完成所有产品的出餐。从制粉到出餐,高峰时段两三分钟即可完成。
产品的标准化,降低了对人员能力的要求。每个门店开业前,川宝蓉都要对员工进行培训,“7天就可以学会”。
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|时间|
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|地点|
河南省郑州市农业南路与祥盛街
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轮值主编|王艳艳
编辑|于聪聪 视觉|刘晶晶
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