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第 1304 期
从麦当劳确立自己的标志性颜色“红与黄”至今，已经过去了50多年。
在这50多年里，麦当劳的包装历经了无数次改变，在吃麦当劳的时候，你注意到了它的改变吗？
”
▲1961 年，成立了6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。
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让我们一起来回顾麦当劳的包装发展史
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▲1955 年，当麦当劳推出首款包装设计是戴着厨师高帽的 Speedee。Speedee 的脸是用汉堡面饼做成，两腿分开一副跑步的姿势。
▲1961 年，黄金拱门的雏形诞生，它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为麦当劳设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。
▲在1970 年代之前，麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着，在 1983 年到 1990 年期间曾经推出过一批泡沫盒。
▲如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二，一边放的是冷鲜的生菜、番茄，另一边则是刚出炉的肉饼，因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。
▲2003 年，麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
▲在 2008 年的新包装中，麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片，这背后的意指非常明显，麦当劳想让自己显得“健康”。
▲在 2013 年的新包装中，麦当劳在包装袋加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 app 在内的多个信息链接。
▲新包装上的插画、文字、图案、以及二维码用时尚的手法来传递这个品牌有趣的故事。
▲顾客可以通过移动设备方便的获取食品的营养信息，达到拉近与顾客感情的目的。
▲新包装已在美国投入使用，今年将在全球陆续启用，新包装上的文字将被翻译成18种语言。
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还有很多不同时期的包装
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还有一些特别的
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打包包装
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▲设计师Rob Bye则为麦当劳设计了一款新的打包纸盒，将汉堡，薯条和可乐三者融为一体，节约材料之余，让包装更加简单明了。
▲首先放入薯条，然后将中间的纸板折叠覆盖住薯条，然后放上汉堡，最后将盒子并拢，放上可乐。放薯条的一边，设计了一个打开的虚线条，可以打开一个口，从里面拿出薯条。
来源：烩设计（ID：multidesign）
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统筹丨张琳娟
编辑｜师丽丹 视觉｜尚冉
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