升星、上榜、做转化,这套大众点评玩法你也学得会

基于过去一年内大众点评2844万用户贡献的1.6亿条真实消费评论。7月24号,2020年大众点评必吃榜发布,来自全国44座城市的1288家餐厅最终入选。

通过数据显示,上榜后的商户日均到店签到数年同比增加74%,日均收藏量年同比增长92%,日均新增评论数年同比增长42%,线上交易总额增幅高达51%。

大众点评已然成为商家最重要的公域流量运营洼地,如何抓住这个流量红利,做好大众点评营销,成为每个餐饮品牌的必修课。

餐饮老板内参大鱼君| 文

然而很多餐饮商家在运营大众点评过程中,却常常遇到很多糟心的问题:

1.花钱买了排名,实际却没几个人到店;

2.店铺头图换了又换,顾客依然很冷漠;

3.上了霸王餐活动,结果赔钱又赔吆喝;

4.遇到匿名恶意评价,申诉得不到解决;

……

大众点评的营销是环环相扣的,东驰西击的优化是无法稳定增长业绩,想要增加门店的来客数,需要一套更系统的打法。

做大众点评营销的要抓住4个基本点
1. 先做转化,再做流量
做大众点评的营销的核心诉求是“增加门店的来客数”,获客才是其唯一重点,所有线上营销的动作都为了顾客从线上转化到线下门店。因此转化率才是商家做大众点评运营的重中之重。
从门店头图到活动设计,再到评论区维护都是提高转化率的战场,“打扫好屋子再请客”,客人才能快乐消费。
2. 线上线下,联动发力。
线下运营要跟得上线上营销,万不能让顾客“乘兴而来,败兴而归”,一条差评可能会直接拒绝掉一帮潜在消费者。
合肥的半勺餐厅曾在2018年和2019年入选大众点评必吃榜餐厅,他的大众点评玩法值得我们学习,尤其是——霸王餐玩出了仪式感。
签到墙、手持卡、伴手礼、红包,虽然是免费活动,体验感却非常棒,品牌诚意感十足,自然也收到了消费者的满意反馈。
3. 全域流量,认真打通。
门店商圈的广告展示、大众点评运营、抖音等公域流量平台、门店的微信生态、店长的朋友圈、门店的微信社群、品牌力打造等一起构成了门店的全域流量体系。
做大众点评营销不仅是引流到店,还要转化私域流量,增加品牌力;大众点评的线上营销成果,比如“必吃榜餐厅”等,也足以成为线下商圈展示的好广告。
4. 找准目标,积极上榜。
据大众点评数据显示,2018年必吃榜浏览曝光量同比增长681%,上榜餐厅有明显的提升。因此有条件就一定要上必吃榜。如果上不了必吃榜,冲刺“必吃菜”,也可以成为一个传播点。
大众点评的商圈榜单是为了让你成为“全街最靓的崽”,又划出评价榜、口味榜、热门榜、环境榜、服务榜五个榜单。
商家可根据自身的条件选择目标榜单,确立“保五、进三、争一”的目标,只要做到就能在商圈里保持一定的竞争力,获得自然流量。
关于大众点评营销,你需要一套系统实战知识

大鱼餐饮学院特推出这门《大众点评营销实战营》线下课程,也是全国首个面向大众点评商家的线下营销系统实战培训课,拼团价只需要2280 元/人

/讲师实操案例/

老师带领的团队帮助攀成钢小郡肝串串香(海淀直营总店)2019—2020年连续两年登上必吃榜餐厅;

帮助一家串店实现线上营业额从日均2000到日均20000的十倍增长。

帮助一家六年老店通过提升星级实现流水上涨50%,从4.5星升级5星店铺,月均流水10-15万上升至稳定在26-30万。

帮助一家日料新店,开业半年就通过抖音探店推广注入流量,实现大众点评商圈热门TOP1,月流水峰值74万。

/课程大纲/

/课程现场图/

/你将获得/
1.提升认知
  • 熟知大众点评平台玩法规则
  • 会看及分析大众点评数据
2.提升店铺优质性
  • 掌握线上门店外观设计方法
  • 善于使用平台功能提高转化率
  • 对店铺差评的处理技巧
3.提升线上客流转化量
  • 平台推荐算法的机制
  • 霸王餐高转化设计技巧
  • 关键词优化技巧
  • 8大流量功能抢占方法
4.提升榜单排名位置
  • 三大榜单占取策略
5.提升投放全域流量的高回报率
  • 抢抖音流量的3个方式
  • 各大社交平台投放广告技巧
  • 线下广告投放的坑
/适合谁学/
想要在大众点评做营销的餐饮老板
想要提高店铺业绩的餐厅负责人
想要提升自己线上营销能力的餐厅领导
想升级现有大众点评店铺的线上负责人
想要掌握大众点评平台营销规则的餐饮人

/课程安排/

上课时间8月14日(8:30—18:00)

上课地址:北京

北京降到3级了,请大家放心报名?)

课程费用:2980元/人,早鸟价2280元/人

(优惠截至时间:7月30日)

(本课程为线下课,学费包含学习资料费、笔记本、笔。不含交通费、住宿费)

课程咨询

小餐君 18510934632 (微信同号)

18710092136 (微信同号)

长按上方二维码,立即报名

统筹|臧政齐 视觉|张劲影

欢迎餐饮老板、业界大咖投稿。
投稿邮箱:nctougao@watcn.cn
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