位于北京的“很久以前只是家串店”,凭借优秀的打赏机制,
吸引了海底捞、西贝等一系列餐饮大咖们取经。
然而等老板们真施行起来,却发现:
打赏,这事儿到底成吗?
打赏这件事,其实中国早于外国。
早在《南史·宗越传》一文,就曾提到“打赏”:“家贫无以市马,刀楯步出,单身挺战,众莫能当。每一捷,郡将辄赏钱五千,因此得买马。”
只不过,那时不叫“打赏”而是叫“赏钱”。“赏钱”赏赐对象有店小二、奴仆、书童等。
几千年后,很久以前做了个打赏机制,一时间引起了餐饮界的学习。
如今,很久以前的打赏机制已经更新到了2.0版了:在很久以前吃饭,拿起手机,扫一下自己满意的服务员胸口二维码,4块5毛6就支付成功。“4”归服务员,“5”归店长,“6”归总监。
看起来很美的打赏机制,真的广泛适用于餐饮行业吗?于是,便有了如下关于餐饮打赏机制的争论。
国内餐厅本身便有打赏的历史。1956年公私合营前,老的饭庄都有打赏传统。比如电视剧《天下第一楼》里也有这样的情节,食客赏的铜子扔在二柜的竹筒里。店方将赏钱按角分配,不是只给服务员,柜上、灶上、跑堂的都要平均分配。
当下的打赏机制,是一种历史的延续。
中国烹饪协会副会长冯恩认为:“这是当代社会食客情绪一种表现方式,可以增加餐厅与消费者之间的互动。”
现在在餐厅用餐,消费者和服务员之间互动较少。使用打赏机制能拉近两者距离,也能提升餐饮品牌在消费者心中的地位。
消费者支付一定的费用,便可以获取更为优质的用餐服务。对于消费者来说,用餐体验必然会提升。
打赏在不增加成本的情况下,提高餐厅的服务质量带来更高的客户满意度。既解决服务员待遇问题,又解决服务质量问题,可谓一举多得。
当下的“打赏”只能是餐厅单方面、局部的自娱,并非真正的小费文化。
外国之所以原意给小费,因为他们觉得:“优质的服务”也是一种价值,虽然它是无形的。
反观国内,消费者更愿意追求直接的、有形的东西。不愿意支付无形的、高品质创造的劳动成本。
消费者已经习惯于寄生于酒菜的有形消费和附带服务,因此“打赏”没有文化土壤。
中国消法研究会副秘书长陈音江认为:顾客到餐馆用餐是支付餐费的,餐费中已经包含了菜品、服务员的服务和餐馆的必要开销等费用。
而餐馆为消费者提供优质的服务是商家应尽的义务,消费者不需要再为服务买单。
打赏固然是可以,但最好还是商家主动打赏而不是消费者。
打赏容易让服务员在服务上区别对待顾客。
一个真实的例子:在成都某一餐饮店内,一位顾客给服务员打赏了20元,但服务员收到打赏后就不再给这位顾客服务了,而是到另一桌继续服务。
由于出现打赏机制,服务员便容易在服务上“区别对待”。
就目前了解的情况来看,多数餐饮老板对于打赏依旧持观望态度。原因主要集中在两方面:
1. 打赏机制执行起来难,监管不易。倘若没有好的执行方法反而有害于餐厅经营。
2. 对于高客单价、重服务的餐饮品牌来说,打赏机制或许可行。但对于低客单价、轻服务的品牌来说完全没必要。
其实打赏的出现,本质是为了提升服务质量。如果施行了打赏,服务质量反而下降,却是舍本逐末。 金庸小说中,时常出现住店打尖儿的侠客,觉得店家服务好,而给小二赏银的;当然也出现过,遇到服务不好而痛揍小二的。 海底捞没使用打赏机制,服务依旧很好,因为他们企业文化会自行规范员工行为。 重庆餐饮行业协会会长刘英认为:从根本上说,要提升餐饮企业服务质量,最重要的还是要抓企业文化的塑造和教育。 同样,阿里巴巴一直坚持:客户第一、员工第二、股东第三。本质上也是规范服务质量。 可见,用不用打赏是其次,能不能提高服务才是本质。 (来源:餐饮人必读)
没关注聚食汇,别说你是做餐饮的
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