不用发红包，这篇大尺度的稿子也能给你看

春节脚步越来越近，各种“百年不遇”、“史上最冷”的严寒使得年味越来越浓。1月24日，支付宝率先亮剑，开始了春节红包大战的第一招——咻一咻。早上10点后，支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户咻完，咻一咻峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内咻一咻总次数4.96亿次。

羊年春节，微信抢占红包入口，率先与央视春晚达成独家合作，依靠春晚的优质资源，微信红包在支付领域迅速占立山头，对支付宝形成了巨大威胁。

2015年12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝试图扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。面对支付宝已经开始的大规模红包派发，微信会如何见招拆招呢？

微信利用自身超过6亿的活跃用户，迅速营造起了“社交—红包”的发展逻辑，引导用户利用朋友、家人等社交关系进行红包消费。而支付宝，从9.0版本开始，支付宝开始发力社交功能，然而不管是实时聊天的“朋友”一级入口，还是之后的生活圈功能，都是雷声大雨点小，如今，支付宝似乎找到了突破社交壁垒的妙招，那就是红包，和微信反其道而行。

支付宝的咻一咻，与微信红包的最大区别在于，咻一咻是“红包—社交”的逻辑，这和微信“社交—红包”的思路相反。咻一咻的最大卖点在于裂变，即抢到红包之后，可以通过裂变分享给自己的好友。根据统计，1月24日第一天，就有25%的用户选择把咻到的商家礼包分享给好友进行裂变。从这个逻辑来说，你加的好友越多，得到红包和福利的机会也就越多，这造成了很多人开始紧急在支付宝添加好友的情况出现。

裂变红包只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，而大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。马化腾在之前的互联网大会上，是这样透露微信错失春晚红包互动的，“我们输了，对方（支付宝）非常拼”。

除了咻一咻之外，支付宝更多的“黑科技”其实在口令红包上，继去年推出数字口令红包和中文口令红包后，今年，用户在发群红包时，可自定义中文口令红包，输口令领红包或猜谜底领红包，这无疑增加了企业的营销价值。试想，新榜可以在支付宝出题，“中国新媒体第一站是谁？”，当用户回答“新榜”后，即可领取红包。

在春晚的合作互动权被支付宝夺走之后，微信方面随即宣布，除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包。一个月之后，宣布原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，增至10天。全部现金，可谓下了血本。

另外，微信支付将携手全国十大城市的超过30万门店推出“抢红包”和“摇福金”全民掘“金”活动，覆盖交通、餐饮、服装、商超等各行业。

同为腾讯系的QQ红包也宣布，除夕夜现金红包的金额超过2亿元，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ红包阵营。

而真正的大战，将在今晚打响。支付宝已经开启红包预热三天了，微信再不出手就太晚了。腾讯官方微信号今早发布消息，将于今晚17点和20点“出招”，预计将公布春节红包新玩法。根据发布的预告图片显示，玩法不止摇一摇。一场世纪大战，将在今天稍后打响。

虽然已经有不少人偷偷把百度从BAT阵营中剔除，但是，这几年深耕O2O领域的百度依然不甘落后，今年首次加入春节红包大战，百度联合旗下支付、导航、团购消费等应用，发力春节红包福袋，增强用户黏性。1月28日开始，一直到2月22日正月十五元宵节，百度钱包将发放总价值为60亿的“福袋”。

在红包玩法上，百度也是打破了传统。用户通过对准手机百度App喊出“过年好”口令，或使用手机百度App拍摄春节期间随处可见的“福”字，就有机会获得糯米电影票、用餐减免返现等百度福袋。

总结一下，支付宝抱央视大腿，每天10点咻一咻；微信强出新招，今晚八点见；百度钱包不甘示弱，福袋也要分一杯羹。史上最激烈的春节红包大战已经打响了。