【解读】2016年第一季度餐饮品牌公众号运营报告

2015第四季度和2016第一季度微信品牌公众号到底发生了什么变化？有哪些品牌是公众号运营的佼佼者？行业之间又有什么差异？现在我们带大家来回顾一下各大行业的公众号运营情况。

| 总体数据 |

2016Q1 公众号监控情况

本次报告我们监测了游戏、美妆、汽车、手机等18个行业，监控账号达到了4,783个,文章数达到562,678篇。

2016Q1 公众号发文数量下降

但质量升高

基于两季度的公众号对比分析，2016Q1的总发布量与2015Q4相比环比下降了9%，但是文章的平均阅读数提高了11%。

另外虽然平均点赞数还是在两位数的水平，但是2016Q1的环比增长率为28%，是这些指标中变化最大的。

虽然发文的数量有所减小，但是用户对于文章的质量还是相当认可的。

2015Q4 与2016Q1

发布量和平均阅读量趋势相似

2016年第一季度微信品牌公众号运营报告，不管从发布量还是平均阅读数看，2015Q4与2016Q1之间都无明显的差别。

平均阅读量有三个高峰，分别是6-7点、11-12点、18-21点。两个季度相似的走向也说明不管是小编发文还是用户的阅读都存在着一种惯性，习惯真是个可怕的存在。

如果小编能改变发文时间，选择与阅读高峰相契合的时段，或许会取得意想不到的效果。

2016Q1 平均阅读数与平均点赞数分布

餐饮业公众号数据报告

2016Q1 公众号监控情况

餐饮业2016Q1的公众号数量跟2015Q4持平，发布量环比下降16%，平均阅读数环比提升了13%，平均点赞数也环比提升了34%。民以食为天，拥有一堆吃货粉的餐饮类公众号2016Q1的表现还是相当给力的。

优惠信息类内容受关注；新品介绍获人气

在餐饮类公众号发布的文章类型中，优惠信息占到了45%，给用户提供更多的优惠是餐饮类公众号吸粉的重要武器；但从平均阅读量看，新品介绍的平均阅读数已经超过优惠信息。

用户似乎对新品的热情度更高，爱尝鲜的心已经得到明显的印证。

餐饮类文章早餐和晚餐点的

文章平均阅读量高

作为餐饮类公众号，从文章的发布时间看，基本在午餐，下午茶和晚餐的时间会给用户做“饥饿唤醒”；但阅读量最高值却出现在了早餐段，这也许和肯德基及麦当劳等在早餐类美食中大作促销有关系。

2016Q1 餐饮类公众号TOP10排行

麦当劳、肯德基、必胜客三个餐饮类巨头同时也是餐饮类公众号的TOP3，除此之外一些有特色的餐厅，如海鲜餐厅、东南亚餐厅、星座餐厅等也是用户的爱。

餐饮类公众号TOP10文章

被“叔叔”和“爷爷”垄断

餐饮业公众号综合排名TOP 10的文章基本被麦当劳和肯德基所掌控，类型以优惠信息和新品介绍为主，文章的标题通过“免费、半价、满减”等字眼加上容易辨识的数字，简明扼要地点出优惠力度；“尝鲜、大、第一、概念”等字眼也为新品的宣传带来更多的关注。

2016Q1餐饮类文章标题关键词云图

元旦和春节标志着一年新的开始，各行各业都会有更多的新风尚涌现，因而与节日和热点挂钩的推广更加容易引起人们的关注。此外，标榜美味和健康的新品推介往往能够带来比较高的点击量。

| 总结 |

1、2016年第一季度微信品牌公众号文章的发布量整体呈下降趋势，但是平均阅读量和平均点赞数却上升明显，公众号的运营已经走向质的竞争。

2、品牌微信公众号基本被大号所垄断，如麦当劳、香奈儿以及腾讯等。这些品牌大号有钱有资源，在公众号运营方面有得天独厚的优势。

3、各行业的平均阅读量峰值出现的时间段各不相同，如餐饮类的早上6点，游戏类的半夜1点等，运营小编需要具体问题具体分析才能在公众号运营上有所突破。

摘选自《2016年第一季度微信品牌公众号运营报告》

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