DEC 12
双12即将来临,从线上电商花样不断、到线下同行促销正酣,餐饮老板们是不是感觉压力山大?营销有新意才能打好这场抢客大战!不知道怎么做营销?不用着急,小编邀请天财商龙吾享运营中心华南大区智慧餐厅运营总监曹景奕,为大家分享“双12餐厅营销的7种新玩法”。
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■ 推荐业态:火锅、中餐、烧烤
■ 功能标签:排队超时营销、会员CRM
■ 活动亮点:用餐环节贴合双12主题,制造新鲜感
■ 活动目的:会员拉新、提高平均客单价、提高会员复购
■ 活动主题:双12吃货大狂欢
■ 活动工具:CRM投放派券、消费返现金
■ 活动内容:
❶ 双12顾客到店可获“消费满X元减XX元”赠送代金券,或返还按比例设置好的现金,可以刺激菜品消费。满足条件的非会员如想参与此活动,注册会员即可。✪【提高平均客单价、会员拉新】
❷ 如门店排队第12号顾客,可免排队直接进店;12号桌获得额外优惠。等位超过12分钟可自动派发电子券获得12元代金券。✪【营造节日氛围】
❸ 在12月12日–12月30日期间,会员消费享双倍积分,积分XX外加12元,可在积分商城中兑换精选菜品中的一道。可以提前挑选菜单上没有、毛利高的菜品做活动。✪【提高会员复购】
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■ 推荐业态:全部餐饮业态
■ 功能标签:积分商城、会员、砍价小程序
■ 活动亮点:从产品价格/名称,贴合双12主题
■ 活动目的:粉丝拉新、会员拉新、提高平均客单价、提高会员复购
■ 活动主题:双12老板不在家,疯狂返利送给他
■ 活动工具:会员注册赠券,小程序,公众号购买/领取代金券,消费返现
■ 活动内容:
❶ 在双12前通过积分商城/智慧餐厅,上架双12专享套餐,价格可设置为12.12元、122.2元、12元等,通过与双12相关的价格设置体现套餐专属性,顾客购买后可在12月期间到店使用。
❷ 活动当天领取“回血卡”(会员卡),即可参加消费返现金活动,参与会员消费相应的反馈现金到会员卡内,会员也可以享受回血套装(卡包功能)和回血营养液(酒水产品券)。✪【会员拉新】
❸ 线上桌边付,设置满减券、指定单品折扣券、礼品券。✪【提高会员复购】
3
■ 推荐业态:全部餐饮业态
■ 功能标签:关键字领券,关注即会员,三级分销
■ 活动亮点:线上+线下互动、达到引流效果
■ 活动目的:粉丝拉新、会员促活、会员拉新、提高平均客单价、提高会员复购、老客带新客
■ 活动主题:12.12 大声说“回血”你要就给你!
■ 活动工具:折扣券,代金券,产品券,赠品券
■ 活动内容:你双11剁的手,12月长出来了吗,要回血啊!
❶ 大声说回血:12月5日-12日,在商户公众号对商家说出,回血关键词“我要回血/满血复活等”,即可获得一张双12满减券,12月12日-30日可使用(粉丝拉新、会员促活)商户需要在公众号设置关键词回复返券功能。
❷ 助力加血:双12当天商户可以在线上铺设砍价小程序,设置满减券、买单立减现金券、指定单品折扣券、礼品券,以”求助力回血“为名,打响拉近距离第一炮。✪【会员拉新、提高平均客单价、提高会员复购】
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■ 推荐业态:快时尚餐饮业态,夜场业态
■ 功能标签:新开业2个月之内的门店
■ 活动亮点:从消费等级名称上贴合双12主题
■ 活动目的:会员拉新、提高会员复购
■ 活动主题:回血攻略:满血状态谁不爱
■ 活动工具:会员注册赠券、消费满额赠券-消费阶梯式赠券,付费卡升级规则
■ 活动内容:
设置回血攻略为:新手回血包、初阶、进阶、高阶、四档优惠内容,12月12日-18日到场消费的“剁手党”按攻略内容享受优惠。
❶ 剁手驾到:注册会员即赠剁手党专属小回复券——产品券(鸭血等之类)✪【会员拉新】
❷ 初阶攻略:以小博大,购买高级权益升级为Plus版本会员卡(付费卡升级功能)获取大回血包(卡券包)。
❸ 进阶攻略:稳住别浪(满XXX元赠XX元代金券)
❹ 高阶攻略:满血复活(满XXX赠XX元代金券)✪【提高会员复购】
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■ 推荐业态:券业态通用
■ 功能标签:积分商城/商城
■ 活动目的:会员促活、提高平均客单价
■ 活动工具:限时单品特价-积分商城/商城
■ 活动主题:12.12抢购特价菜品券
■ 活动内容:
❶ 挑选店铺销量高、利润较高、大众欢迎度最高的菜品,在积分商城/扫码领券设置单品折扣券限时特价,券名可为“12.12元特价XX菜品券!”开抢时间设置在双12当天!顾客抢到特价券后,到店消费核销即可。可设置券限量模式。✪【会员促活、提高平均客单价】
❷ 如有智慧餐厅的商户,双12可把店铺毛利较高、顾客喜爱度较高的菜品设置限时折扣,放在顶部推荐菜或菜品大图中。✪【提高平均客单价】
❸ 在双12之前先在店铺或者微信公众号发送推文做预售铺垫,提高顾客参与的积极性。
6
■ 推荐业态:行业通用
■ 功能标签:新开业、储值
■ 活动目的:促进会员储值、提高会员复购、提升顾客忠诚
■ 活动工具:小额储值/智能储值
■ 活动内容:
❶ 双12除了商品大促和优惠,储值优惠活动对于剁手党们也很有吸引力。可设置仅限双12当天或12月当月充值大优惠,充值的金额可设置店铺平均单笔消费金额的3-5倍,锁定顾客3-5次消费。
❷ 充值当餐金额2倍,当餐5折;充值当餐金额5倍,当餐免单。
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■ 推荐业态:餐饮全业态
■ 功能标签:使用吾享CRM3个月起
■ 活动目的:会员促活、提高平均客单价、提高会员复购
■ 活动工具:沉睡顾客唤醒
■ 活动内容:
❶ 在双12持续全民消费的节日氛围中,有活动优惠就足以触发你产生购物的欲望。可在12月初在吾享CRM后台给到店铺沉默顾客派发双12特惠券,激发沉默顾客到店消费。✪【会员促活】
❷ 可设置双12当天满X元送N元的活动,优惠力度较大,限双12当天使用。✪【提高平均客单价】
❸ 当月凡到店消费满100元,送代金券,可下次到店消费,优惠力度低于双12当天优惠力度。✪【提高会员复购】
分享嘉宾
智慧餐厅以及餐厅客户关系管理运营实战专家,负责大中华地区南区KA餐饮企业落地运营工作,辅助餐饮企业信息化管理体系搭建,实现降本增效,盈利增收。
曾服务的企业:刘一手火锅,凑凑,犟骨头,耳朵眼集团,狗不理集团,红太阳集团,茴香餐饮集团,年轮餐饮集团,船歌鱼水饺,清和传家,东方饺子王,望湘园,左庭右院,大吉利牛肉火锅等。
原创 | 吾享运营中心
编辑 | 吴阳阳
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