在美团、大众点评APP、美团外卖,封面图,尤其是门店封面图占据了你店铺列表最大的面积,顾客一眼看到的就是你的封面图,这对吸引顾客来说至关重要。
那怎么做好呢?不管在哪个平台上,其实封面图只有两类:
(1)门店封面图(美团、大众点评、美团外卖首页商家列表页、频道商家列表页展示门店封面图)
(2)菜品图(美团外卖上搜索菜品时,展示两张菜品图)
下面我们来一一讲解。
01
—— 门店封面图——
门店封面图其实最大的作用在于告诉消费者,我们是谁,我们卖什么,快来买。想要设置好封面图,可以看下这4点。
1、大品牌用LOGO
什么是品牌?肯定是中型、大型连锁品牌,比如麦当劳、必胜客,或者是在当地享有知名度,人们对你的店名非常熟悉,甚至是你的LOGO,一看知道你是谁,卖什么,所以不必再用披萨、炸鸡块这些来阐述门店的含义。
如果自己无法判断自家门店的知名度,可通过百度指数、微信指数,看下你店名的热度,拿一家当地你自己比较认可的品牌名称作对比。
2、非品牌用美食
建议如果我们品牌的知名度,还不够人尽皆知的情况下,尽量选择用美食作为餐厅门店的封面图,为什么呢?
a.美食图片相比LOGO更能引起人们的食欲
望梅止渴的故事大家都听说过,光是说到杨梅,就会让人忍不住流口水,更别提放一张杨梅的图片在你面前了。这是人类的本能叫做条件反射。
既然你的顾客有这样的弱点,你为什么要放过。把你家的美食图片都搬上来吧。
b.信息重复输出,浪费
看下面这张图,除了中间的小暖便当在LOGO中加入了一个女生的头像,能突出门店“暖”的主题之外,另外两个门店图上放的LOGO就是把门店店名设计了一下,展示在美团外卖或者美团点评APP上的时候,跟店名是重复的,并不能看出花来。
本来每家门店占的面积就小,能展示的内容有限,但我们居然还给消费者发了两条一模一样的信息?真心很浪费。
3、非要放LOGO怎么办?加点料
加什么料呢?有三个方法:加特别信息>加特别图案>改变形状,当然,效果是依次递减的。
| 加特别信息
我在平台上看到很多店家都喜欢在门店封面图放自家LOGO,我揣测,大家是希望提升品牌知名度?好吧,既然你愿意放,那建议可以参考韩时烤肉的做法,在品牌LOGO下面放上“上新”。
消费者喜欢尝鲜,看到上新两个字,相比只看到LOGO会更有吸引力。当然,除了“上新”,您也可以尝试放一些其他的字眼。
或者像万龙洲海鲜大酒楼,放上“基围虾常年免费吃”但是要注意图片元素要完整哦,不要像他这样被遮了一部分。
| 加特别图案
再不然,你就在LOGO设计时,更用心特别一些,比如这个大侠烤蹄,根据店名,在LOGO边上画上了大侠。
|改变形状
或者干脆把LOGO设计成圆形,跟平台大多数门店的正正方方的满图区别开来。
4、图片一定要美观
为什么一定要美观,给你看下反面案例,你就明白了。看到这样的封面,你会愿意点他们家吗?
▲反面案例-图片质量不佳
02 —— 菜品图——
当大家在美团外卖搜索某个菜品,或者在大众点评和美团APP的某些专题里,顾客看到的封面图通常就是菜品图,那怎么让这些图片更有吸引力呢?
我尝试在美团外卖上搜索“健康餐”,搜出来的这两家的菜品图,大家来对比这两家,你更愿意点哪一家?明显第二家更吸引人。
这里其实有两个点。
1、美团外卖上搜索菜品时,一般会展示两张菜品图,所以每道菜的摆盘、布局不要太相似,会让菜品可选择性显得更丰富。
2、拍摄时候的餐具、色调非常重要,第二家的明显更好看,更符合“健康餐”的调性。
再看下面这张图,是大众点评某个专题里的截图,我们可以看到阿瞒烤鱼和W+川味中国菜的色调鲜亮,看起来更有食欲,且抢眼。
想要了解封面图的尺寸,可以长按识别文末二维码,回复“尺寸”给您发送相应信息。
其实上面提到的餐具和菜品色调,只是拍好菜品图设置的其中两个技巧而已,我们最近有专门的美食摄影师会为大家讲课,本文就不细说了。
【小结】 这个世界在残酷惩罚不改变的人 哪怕是一张图片 本文推荐回复关键词:尺寸
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