理想很丰满,现实却很骨感!大数据显示,北京2016年新开16万家餐厅,一年后即关掉14万家。毫无疑问,关掉的多是不赚钱,甚至赔钱的门店。
在大多数人看来,关掉赔钱餐厅是最好的止损方式。然而,许静怡却用实践证明:除了关门大吉,还有起死回生!
近日,有着多年餐饮经营经验的许静宜,受朋友邀请,拯救北京一家连续亏损14万元的餐厅。
在北京望京soho工作的人大概会知道,这里有一家叫做冀先生的餐厅,面积360平米左右,餐厅环境与星巴克有一比,颇为小资。然而,午餐高峰时,人们会发现,周围其他门店人潮汹涌,唯独这家店门可罗雀,基本没人。每天营业额才2000块钱,从营业那天起,就每天赔钱。
餐厅老板想寻找挽救执法,许静宜经朋友介绍,临危受命。
许静宜和老板进行了深入沟通,并对周围市场进行了初步了解后,决定接手这家餐厅,开始一场起死回生的手术!
拯救从数据分析开始
静宜第一步先通过对于办公商业中心的办公人群数量,餐饮门店数量,餐饮门店各自所经营的品类,定价,所在位置等做了全面分析,发现整个商业中心虽然有3万办公人员,可中午出来到店就餐的仅有三分之一的人群,而且面临70家餐饮门店的激励竞争。
此办公商业中心还有一个特点就是,客户就餐集中在中午11:45-13:00一个小时的时间,下午及晚上基本上没有什么人到店消费。
再通过内部,外部及线上数据调研分析发现,在这里上班的多数人群收入并不是很高,属于一般消费性白领,他们追求性价比,也追求时效性。而且自家门店对面竞争对手还打出19元吃米线管饱(米线免费任加)的口号。
制作改造计划,快速实现盈亏平衡
在对数据进行分析后发现商业中心做的最多的就是面食,客单价在平均15-45元不等,楼上有家做高端面馆的,平均客单价在45元左右,生意也是很不错的,而普遍大多数餐厅是在15-20元的客单价。集合大数据,第一步进行正确品类选择(具体如何定品类讲师会直播分享哦)。
要想保证餐厅快速盈利,得充分进行餐厅资源释放,中午要保证翻台率,就得走性价比,标准化,高效率路线,先通过营销技巧带动人气,再通过产品技巧提升客单价及盈利。晚上需要保证毛利和客单价,不需要追求翻台,需集合大众点评进行全面宣传。
第一天:用100张优惠券带来了第二天的排队消费。用超大碗,自助塑造强烈的性价比。用标准化,强势供应链保证运营及出餐效率。优化前台标准话术,制造饥饿营销。
第二天:进行产品迭代,推出西瓜鲜榨果汁,一杯8元,虽然利润只有50%,但一旦顾客消费习惯被培养起来,等到一两个月西瓜降价后利润将大幅提升。通过主营产品优化迭代,让多数顾客必点饮料,提升客单价。通过小菜优化,自助优化,提升营收和降低成本。
第三天:落地实施全面改进门店经营状况…
5月16日(周二)晚上8点静宜老师,将分别为大家分享其实战效果和实战经验技巧,以及如何做好数据分析和经营改造规划。
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餐饮老板实战道经营
系列课程介绍
5月15日(周一)晚上8点
《“0-100”外卖项目成长经验分享》
5月16日(周二)晚上8点
《连续月亏损14万的小店,如何通过改造三天实现盈亏平衡》
5月17日(周三)晚上8点
《餐饮供应链如何弯道超车,落地实战经验分享》
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