咯咯哒！咯咯哒！……最近下蛋勤快的老乡鸡花式上热搜，成功破圈，成了餐饮圈、娱乐圈、营销圈、品牌圈……的无价之姐（jījījī）。
01
02
01
借势预热
02 官宣问鼎 03 持续发酵
其一：营销时间和节奏把握巧妙。利用七夕（传统节庆日）和9月初（开学季）时间节点，顺势而为，为暑假末端和开学季的空窗期填补热度。
其四：剧情推动，网友有参与感。老乡鸡将品牌规划、产品知名度、签约代言人等信息融入到营销中，吸引用户、大众甚至其他品牌参与其中，沿着设定的剧情层层推进，让用户生产内容，一步步引爆社交话题，实现UGC（User Generated Content）狂欢。
其六：巧妙碰瓷，扩展品牌知名度。在代言事件几轮互动中，老乡鸡对标快餐国际品牌去建立自身的知名度，从而给用户留下老乡鸡与肯德基、麦当劳等大牌齐名的印象，以小博大扩大自己的知名度，为自身走出安徽，走向北上广深杭等一线城市的战略发展规划累积了用户基础，同时夯实自身中式快餐国民品牌形象。
03
- 2004年禽流感爆发，束从轩抓住合肥市长视察禽类企业和市场的契机，大胆邀约市长“去肥西老母鸡店喝鸡汤吧！”市长的应约而至，第一次让“肥西老母鸡”品牌名声鹊起；
- 2013年刚刚完成品牌更名的束从轩，带着老乡鸡亲自上阵，站上了《爱拼才会赢》的真人秀舞台，历时4个月13场角逐，一路披荆斩棘，最终获得2013年度“中国好项目”桂冠及“最具实干精神创业家”单项奖；
- 2014年，禽流感再次来袭，经营维艰，但赶上雅安地震，束从轩依然组织爱心救援队，载着救灾物资前往雅安。此举得到市民支持，束从轩顺势推出“百店万人同吃放心鸡”活动，半价促销，老乡鸡店面人气迅速回升；
- 2019年10月，老乡鸡荣获中国烹饪协会颁发的“中式快餐第一品牌”，借助祖国70华诞，束从轩决定在老乡鸡全国800多家直营店开展“全民免费吃午餐”活动，活动共宴请了全国近百万人，以回馈消费者支持，这次活动让老乡鸡彻底触网，引爆“饭圈”……
原创文章，作者：红餐网，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/167441.html
