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今年3月（2019），美国出现了一款大白兔奶糖冰淇淋，并在网上走红。虽然后来查证是没经过授权的“盗版”，但还是让国内的吃货团抗议的不行~而在最近，正版的大白兔冰淇淋终于上线了！！！与比利时传统巧克力品牌歌帝梵GODIVA联手在全国各地玩起了快闪店，我们快来瞧瞧究竟长啥样~
大白兔X歌帝梵GODIVA
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从地铁口出来，首先映入眼帘便是辨识度清晰的大白兔品牌海报。
进入商场内，细心的你会发现有一处趣味空间：中间“摔倒的”大白兔奶糖与支起的背景打造出一个拍照角落，瞬间让人燃烧起拍照欲~回到快闪店布局方面，可以发现快闪店不单设有冰激凌窗口，还有60周年巡展、飞船、周边售卖等内容。甚至安排了一个Ins风满满的“海洋池”，吸引了不少人围观！
冰激凌窗口采用传统的欧式造型冰淇淋车，再配上大大的兔兔，简约、大气又不失趣味性~颜色上选择GODIVA的经典金色搭配大白兔蓝白配色，显得复古又可爱。上方再搭配三只小兔兔，不仅增强品牌辨识性，而且还萌炸了~
飞船造型的60周年巡展区以时间顺序，展示不同年代奶糖所采用的包装，瞬间让人拉回童年。
说到童年，当然也少不了游戏，专门设置的游戏区提供套圈游戏，解压又有趣，增强互动~侧边的海洋池区也梦幻十足，简直就是小仙女们的拍照宝地！
不仅如此，大白兔还专门设置一个“剁手区”，简直欲意“榨干”粉丝。
别看周边区不大，商品种类还不少，复古搪瓷杯子、大白兔抱枕、帆布袋，还有让人摸不着头脑的跨界产品——润唇膏、香水、沐浴露……
产品方面限定两种口味：GODIVA大白兔冰淇淋与GODIVA大白兔双色冰淇淋。GODIVA大白兔冰淇淋的基底融合了GODIVA的经典香草味和大白兔奶糖味，奶香浓郁，并且出“炉”前还会淋上大白兔的原装奶粉在。
双色冰淇淋不仅有大白兔的奶香还拥有GODIVA巧克力的醇厚。除了杭州开设快闪店外，大白兔还在全国各地，如上海、西安、深圳等地设置的同款。
此外，你还记得在今年5月份在上海与快乐柠檬携手共同开设茶饮快闪店吗？
也有消费者表示，口味与一般奶茶无太大差别，之所以花时间排队主要为的是情怀，要知道每个人的童年都要一颗大白兔奶糖。
近年来，大白兔奶茶频繁跨界背后是连年亏损的无奈，净利润连年直线下滑。最近大白兔开始侧重市场营销，一步步从一个老字号品牌向网红靠拢，与不同品牌跨界合作，为产品注入年轻血液，瞄准80、90后主力消费人群，踩准年轻人的怀旧情怀，在社交媒体的带动下，一次次的跨界合作都引起刷屏级的火爆。不过如何推陈出新，从根源上解决品牌老化是当前需要面对的重要问题。
你觉得大白兔这些跨界营销如何呢？
来源：餐饮视界，via：未知（侵删）图：深扒魔都、杭州美食评论、 魔都食光、 杭州圈子、最爱杭州（侵删），文：餐谋长品牌策划/阿政
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