春节，作为中国最重要的传统节日，每到这个黄金热销期，各大品牌创新营销花样不断、暗潮涌动，在如此激烈的竞争中，品牌如何能够脱颖而出？
今天，食饮君为大家盘点一下2019年食企品牌的春节营销活动，看看品牌都用哪些新手段来解锁2019的新年营销姿势。
支付宝扫福娃赢好礼，过年就要在一起
1月7号，可口可乐19年新年活动在其官方微博正式官宣，品牌再次与支付宝合作，推出全新“扫福娃赢好礼”的活动。
与此同时，可口可乐官方微博还推出了#扫福娃赢好礼#与#就要年在一起#两个话题，网友们纷纷在下面晒出自己扫福的动画以及获得的红包奖品，分享自己的喜悦，大家纷纷感叹可口可乐的这波活动真是诚意十足，奖品涉及范围很广，足以包揽春节期间的诸多娱乐活动。
上线贺岁微电影，传递“家”与“爱”
2012年百事开启“把乐带回家”新春广告战役以后，这五个字俨然已成为食品人心中的新年IP。可以说，一个贺岁广告被百事玩了8年，它堪称可乐界“贩卖”情怀的老司机！
近日，百事可乐一改去年温情搞笑的风格推出了2019年贺岁微电影——《2019把乐带回家——摘星者》，诠释 ” 无论去向多远的地方，家永远在你身后 ” 的理念。由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，还有百事新春特使翟天临，电影致敬为梦远行的宇航员，十分感人。该影片在优酷首发，截止目前播放量已破千万，可见关注度之高！
邀请流量明星，“吉文化”持续传递品牌价值
王老吉推出了一支2019新春广告片，让火红的“吉”字C位出道了~王老吉作为一个深谙中国传统文化的快消品牌，在春节的情感营销中总是能够从中国传统文化的情感路线出发，洞悉消费者的春节消费情结，从游子返乡、红红火火和吉祥喜庆等情感洞察入手，实现与消费者的情感沟通，深入人心，这正是王老吉春节营销的开端。
新年期间不变的祝福，是逢人句“新年大吉”，而一个吉字，蕴含着所有对美好生活的期待。而王老吉素来以“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号做广告，这样的广告词真诚又贴近人们对美好日子的期许，美好的“吉”的祝福自然正中消费者下怀。
联手故宫文化服务中心，推金猪套装高端水
继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶后，农夫山泉联手故宫文化服务中心又推出了第四款新年纪念款礼盒——“金猪套装”高端水，贺岁农历猪年。
套装内含750ml玻璃瓶天然矿泉水和750ml玻璃瓶含气天然矿泉水各一瓶。含气矿泉水的图案是一只公猪，体态健美，精神昂扬。天然矿泉水的图案，则是一只慈祥温柔的猪妈妈，带着两只憨厚可爱的猪宝宝。两则图案凑成一套，刚好衬托出“金猪到家 好水旺财”的美好寓意。限量发售20万套，依然只送不卖。
这次活动截止到2019年2月28日24:00，既可以通过微信扫描农夫山泉550ml天然水“好水旺财”促销装产品标签上方的二维码抽奖获得，也可以通过微信H5页面抽奖获得。而对没抽中奖的朋友会送出一张别致的珍贵福卡，并配以恰如其分的新年祝福语，让消费者深深感受到了农夫山泉的别致用心。
上线奇遇新年微电影，推新奇特礼盒
2018年12月28日，好丽友推出新年广告片《奇遇新年》，用温馨和梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年。
影片中，小男孩偶然发现家中有“年兽”。可惜因为年味太淡，年兽的身体也越变越小。为了拯救年兽，小男孩召集全家人一起出门迎新年。在热闹的气氛中，年兽终于恢复“真身”。许多看过视频的观众都表示为好丽友这走心的创意所感动，引发大家对童年时期过年的回忆与感慨，好丽友这次着实是打了一把情怀牌。
同时，好丽友推出与这次微电影主题相符的新年款新奇特礼盒，十分吸睛。
更多浪漫加持，红包+如意礼盒
每次都能抓准核心用户的需求和思维的香飘飘这次也没放过年底的营销机会，发起线下红包“包治百病”活动，只需扫描杯身隐藏红包区域的二维码，便能获得现金红包。在寒冷的冬日，一杯热奶茶，再来几个让人惊喜的红包，话匣子由此打开。这场活动使消费者感受到香飘飘的贴心、暖心，使品牌赢得胜利。
除此之外，香飘飘定制款如意礼盒上线，中国风十足，一秒点亮新年分文，把新春如意带回家！
官宣新代言，推“拾贰经典”高端礼盒
2019年1月7日凌晨，吴亦凡发微博宣布代言良品铺子，成为良品铺子品牌代言人。此次，吴亦凡携“拾贰经典”礼盒过新年，在天猫欢聚日聚划算活动首发当天便热卖超20000盒！拉开金猪农历新年年货抢购序幕同时，一场视觉与味觉的高端盛宴也精彩开启！
礼盒整体以红、黄为主色调，文案采用烫金工艺，带来中国人喜爱的愉悦感、身份感。不论礼盒摆放在哪里，都能为整个节日增添不少仪式感。不少消费者也认为，良品铺子这款礼盒，满足了实用性和情感性需求，堪称是一份兼具中国年味和高端设计的新潮年礼。
联合“农村淘宝”，推超值年货礼盒
春节是每个中国人都最在意的节日。尽管路途再遥远，尽管人潮再拥挤，我们总像候鸟迁徙一般，想尽一切办法回家过年，回到生养自己的地方，闻到小时候的腊肉味道，看到爸妈忙碌的身影，看到许久不见的玩伴，感觉回家才是最放松的时候。
正值年货节，洽洽联合农村淘宝推出这款“超值年货礼盒”，给回家过年的消费者提供专属新年伴手礼，给家人的陪伴不再等待，共同见证幸福时刻，诚意满满，十分暖心。
2019匠心年货街，推招财进宝全新礼盒
在2019年年货市场的备战上，来伊份不仅为消费者“打包”全国各地的匠心产品，还把全球20多个国家的特色美味也带到家门口，并在丰富的产品SKU基础上积极创新推出个性化的新品礼盒，让传统中国年溢满时尚、个性的世界味道。
而在过去经典礼盒的基础上，来伊份“2019匠心年货节”还将推出招财进宝、旺猪进宝两款全新礼盒。
爱、家、文化、感恩……原来，除了团圆思念和红包贺岁，新年还有更丰富的内涵和深意。在一众品牌的诠释中，人们似乎距离一个有创意、有想象力的新年又近了一步。以上企业的春节营销，你更喜欢哪一家？
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