106岁的奥利奥不好好卖饼干，跑去搞副业了

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，

美国最畅销的饼干品牌奥利奥凭借这句广告语火遍全球。

得益于这三步曲，

奥利奥在一大堆饼干品牌里脱颖而出，

也正正因为这种独有的仪式感，

将吃奥利奥提升到了温暖愉悦的家庭时刻。

这块由两片巧克力薄饼夹着一层奶油的饼干，

自 1912 年问世以来，已经成为 20 世纪最畅销的饼干，

迄今为止全球销售超过 4910 亿个，

其中美国，中国，委内瑞拉，加拿大和印度尼西亚是销售额排名前五的国家。

可以说，

奥利奥饼干与可口可乐和热狗一样，

都是二十世纪美国传统文化的一部分。

80后、90后中的大多数人，

都是在奥利奥的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”中长大的。

别看我们吃来吃去都是那几个经典口味，

将创造新奇口味当成自家拿手绝活的奥利奥，

目前仅美国在售的口味就多达 40 多种，

瑞典鱼味、拉面味、炸鸡味、黄油啤酒味……

这还不够，

它总会突发奇想地在社交网站上挂着#My Oreo Creation#标签，

向网友们征集稀奇古怪的创意口味，

这个口味比赛将会依据美味程度、创意性和原创性评选出三个最佳设计，

口味发明者在来年的5月就可以见证各自的新口味正式生产上市。

这可真不是随便玩玩而已，

奥利奥会把网友们的部分创意口味做成小样品，

然后寄给发明者，

而这个小惊喜在社交网络上引发的晒图热潮，

也都在奥利奥的预计之中。

只是没想到，

网友的脑洞从来不含糊，

猪蹄子味、老干妈味、香菜味，还有实名认证的榴莲味……

稀奇古怪层出不穷。

不过，作为一款历史超过一百年的饼干，

奥利奥创造出的花样和形式一直都挺多的。

不断创造新奇，也正是奥利奥保持吸引力的不二法则。

去年5月，

奥利奥和天猫合作限量发售2万份“奥利奥音乐盒”，

没想到 12小时内就全被抢光。

咬一口就能换首歌，

这种趣味性极强的参与感也是没谁了。

今年更出了民族、爵士、电子，嘻哈风格的“黑胶唱片”，

你可以变身 DJ 打碟，

而这些唱片全都是可以直接吃掉的奥利奥饼干！

网友都按捺不住激动的小心脏，

说奥利奥是一家被饼干耽误的唱片公司！

虽然同步只是拍了支小型广告片，

也没能太大手笔去砸推广，

但是因为创意形式新颖，

这款“能边吃边听歌”的小盒子相当不缺话题度。

天马行空的创意难得和营销转化一起火爆，

所以即使在音乐盒售罄后，

也被作为创意案例活跃在各大社交平台中。

花式泡奥利奥的仪式感

除了换“芯”玩得 6，

一百多岁的奥利奥还敢对自己的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”三步曲动手。

去年在北美市场的广告中，

奥利奥罕见地请了三位名人代言，

重新演绎品牌原本充满仪式感的进食教学。

为了演示奥利奥的新吃法，

歌手 Christian Aguilera 骑自行车走钢丝，然后倒立蘸牛奶吃饼干，真是拼了；

退役NBA球星奥尼尔挺着大吨位，在高空绸吊上翻滚下来，让人对道具的牢固程度捏一把汗；

足球运动员内马尔也在足球的基础上加上了杂技。

这是奥利奥在北美地区发起的“奥利奥泡一泡挑战（Oreo Dunk Challenge）”，

虽然步骤缩短了，但是难度大大增加了呀！

除了秀奥利奥的花式泡法，

每一支视频的片尾都邀请消费者也来秀出自己的方式。

三位光鲜亮丽的明星，

如此卖力地强调奥利奥和牛奶的经典搭配，

不得不说，仪式感真有点过了，

而且画面也总少了那么些童趣。

在消费者注意力越来越缺失的时代下，

“扭舔泡”失去了魔力，

而“花式泡奥利奥”能不能完成它提供新鲜感的使命，

可能还需要一段时间来证明。

饼干的艺术细胞

在 2015 的“Play With Oreo（玩在一起奥利奥）”Campaign 当中，

奥利奥找来十多位艺术家，

以奥利奥饼干为主元素，

选取 Discover、Wonder、Dream、Dunk、Twist、Roll、Crunch这些和品牌关联度高的关键词，

进行一系列插画创作。

这一系列插画作品，

重点在纽约、洛杉矶和印第安纳波利斯等地区进行户外投放，

目的其实是想告诉大家，

除了经典的“扭一扭，舔一舔”之外，

还有非常多的方式玩转奥利奥。

很明显，除了在孩子身上花功夫，

奥利奥更希望通过激发好奇心和想象力，

从而赢得成年人的青睐。

正如北美奥利奥的高级主管 Janda Lukin 说的那样，

“现在奥利奥不该仅仅局限在饼干本身，而是作为一个不断去寻找新的刺激点，不停去激发消费者想象力来与世界一同玩耍的品牌。”

会唱歌的小饼干

大众对奥利奥的热情似乎无所不在，

除了在社交平台花式秀出奥利奥的吃法和玩法，

单单对奥利奥的Facebook 账号，

就奉献了近 4300万+ 的赞，

使其成为社交媒体中最受欢迎的品牌之一。

它已不仅仅是饼干，

而是人们在日常生活中的艺术、音乐、和自我表达。

从撕开包装、到掰开饼干、满足地咬一口、泡牛奶……

粉丝说玩就玩，

还把整个过程谱成小曲。

把普通的一个小东西玩出花样，

这种创造力与玩心真的贼有意思啊~