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在包装设计上下功夫的品牌其实并不少见，比如百事可乐经常推出限量罐，农夫山泉每年都会推出生肖瓶，就连一直是银色外观的健怡可乐在今年也改头换面，推出了5种颜色的包装瓶来吸引年轻人的注意。 不过，要说到重视包装设计，日本一个茶饮品牌Moogy绝对是数一数二的了。因为，迄今为止该产品的包装已经推出了64款！ 看看下面这些包装，是不是忍不住想要买几瓶收藏起来？ 这其实是Moogy 为了吸引消费者采用的一种新的营销方式，每两季推出16款的新的产品包装，每一种还有自己的名字（是不是听起来有点像时装发布会？），包装纸箱也有两款花色可选，以传递“每日不同包装代表不同心情”的品牌理念。丰富多样的外包装也成为了Moogy的一大特色，也让很多收集爱好者沦陷了。 Moogy是一种生姜大麦茶饮料，可以说是寒冷天气下女性所需要的一种饮品，而且这款茶饮料零咖啡因、无糖。从这些特点中也不难发现，Moogy的主要消费人群是20～40岁的女性，她们平时忙于在生活和工作中做平衡，可能到晚上10点以后，才拥有一点空闲的时间，所以Moogy希望可以在她们闲下来时有一杯“温暖”的茶饮放松一下。 Moogy想要为女性消费者传递“温暖”的概念，不仅仅是从生姜的口味上，还从包装设计上，设计团队希望这个饮料瓶能实现“选择与自己每天心情一致的产品”“每天把它放在身边都能让自己开心”的效果，就像许多女性消费者每天选择首饰、搭配日常服饰一样。 在设计的细节上，Moogy也很下功夫。为体现“手作感”与“自然感”，所有的图案、商品LOGO，甚至条形码、回收标志，都采用手绘式设计，连文字也使用了手写型字体。 这样一款高颜值的饮料当然不能错过Instagram这个文艺小清新的平台，Moogy利用其Instagram账号不仅发布了很多高颜值的包装设计，还体现了其所倡导的生活方式，同时为这些高颜值的瓶子找到了很多二次利用的方式。同时，Moogy还在Twitter和Instagram上发起了摄影大赛，以生姜麦茶瓶作为主角，发挥想象力用做各种用途，这也让Moogy在社交平台上迅速“蹿红”，将影响力转化成了销量。 包装可以说是产品最直观的一个“广告”，也是消费者与产品的首要沟通媒介。特别是对于年轻消费者，他们很容易因为一个不错的外观设计而去消费，毕竟大多数消费者都存在着一定的猎奇心理，一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装都能促进他们消费。一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”，在无形中传播给身边的人。 对于包装设计来说个性和创意很重要，同时，设计要回归于品牌理念。让消费者能够看到包装联想到品牌，从而对品牌有一定的认知度。 虽然包装对于一个产品来说很重要，但有一点需要注意。不要一味地去为了换包装而换，太过频繁会导致消费者无法产生对品牌的认知，所以包装上需要有一个一成不变的特点和标志。比如可口可乐的玻璃瓶，一个外形就能知道这是哪个品牌，Moogy的这一系列不同的包装在外观上也有着自己的特点，比如简单、小清新、手绘的风格，以及从瓶身到瓶盖全覆盖的设计特点。 来源：大创意 作者：大创创 提示： *本文经大创意（ID：pitchina_）授权转载，转载请联系出处。 *投稿与商务合作，联系Wilbur（微信：aotokuer） / 更多文章 / FBIF2018 全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛（点击查看）将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，将包含全体大会、研发创新A（乳制品、饮料）、研发创新B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息，请在后台回复“FBIF”。 / 微信群 / 加王淼（Bill Wang）微信：FBIFwang（或扫描下方二维码），加入全球最大食品微信群（2万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、乳品、饮料、休闲食品、特医食品、调味品、餐饮、营销、研发、包装、代工等，关注订阅号回复“2”可了解群介绍。各色系流行色新鲜出炉，包装设计在2018流行什么颜色？
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