你听起来很好吃？看「虾米音乐」与「麦当劳」跨界出新！

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来源：营销头版

作者：徐立

2017年即将结束，各大品牌纷纷摩拳擦掌，年底前再发力一波。印象比较深刻的是虾米音乐与麦当劳这两天启动的跨界营销，在90后、95后年轻群体中狠狠刷了一拨好感。

当下90、95后正逐渐成长为美食和娱乐消费领域的主力，他们是虾米音乐的核心用户群。作为网络原生群体，90后与95后追求自我却又拒绝标签，不主动迎合却希望被理解，喜欢潮流、新鲜，喜欢利用音乐、结合场景表达情绪。因此，虾米音乐在洞察用户的基础上，与麦当劳这个年轻人熟悉且喜欢的国际快餐连锁品牌合作，年底重磅推出【没什么大不了，我有我不同】跨界主题活动。将音乐和美食完美融合，“线上趣味H5+线下主题店”双轮驱动，惊艳大众眼球的同时，放大了虾米音乐为商业化场景赋能的营销潜力，开辟了一条“音乐APP通过内容助力爆款商业场景打造”的创新之路，有趣、有感、有料。

AI黑科技是今年绝对的热词，音乐领域里把AI黑科技进行场景应用的，虾米音乐算是首家。这次的跨界，首先在“没什么大不了，我有我不同”互动H5的营销上，虾米音乐通过「AI扫脸听歌」的黑科技，让用户拍照，实时传递自己的情绪。俗话说，相由心生，AI对人脸微表情的识别，利用大数据分析用户在不同情境下的心情，推荐最合适的音乐。

不过，最有新意的是，在互动H5中麦当劳毫无违和的融入。众所周知，音乐与美食均拥有神奇的“治愈”作用，无论是开心到想庆祝，还是难过到想哭诉，有音乐，有美食，仿佛就能满足需求。正基于此，虾米AI通过刷脸识别出的情绪不仅能精准推荐音乐，还能智能匹配麦当劳“那么大”小食系列，每款小食代表AI识别出的不同情绪。用户通过互动H5不仅收获适合此情此景的音乐，更收获最佳美食，在用户心中树立起：虾米音乐与麦当劳不只是有趣，且更懂我的心智，好感度飙升。

现代式焦虑已成为社会性话题，互联网的高速发展打破 “从前慢”的生活状态，带来便利的同时也催生出更多的焦虑，尤其是生活在都市丛林里的年轻人，时常需要一个出口去释放焦虑的情绪，片刻的抽离与放松。

虾米音乐与麦当劳这次的品牌跨界不只是互动营销上照顾到用户的情绪，线下更是同期打造了2家“虾米音乐×麦当劳音乐主题旗舰店”，任线下消费者去体验、去释放。

两家主题旗舰店都选在北京的地标场所，一家在高校学生云集的成府路，一家在潮人聚集极具浪漫色彩的蓝色港湾。两处都聚集了喜欢潮流、喜欢趣味、也想释放的年轻人。

虾米音乐×麦当劳音乐主题旗舰店，打造沉浸式的音乐空间，将歌词、歌单、音乐元素作为核心融入店内，进行互动。歌词是音乐重要的承载，浓缩了喜、怒、哀、乐、忧、思、恐、惊等情绪与情感，这次的主题旗舰店契合“没什么大不了”的释放，让用户一进入主题店，瞬间感受到一切都没什么大不了、一切都是音乐与美食可以疗愈的洒脱，随着歌词与旋律游走，产生强烈的认同感，更能给食物赋予更多的情感，音乐与美食彼此催化。不仅虾米音乐实现了生活场景化，巧妙地延长优质音乐的消费时长，也让麦当劳实现了食物的情感化，用“听得见”、“吃得到”的方式相互引流造势，为用户带来完整又沉浸的体验。

不少营销人都说跨界营销就像谈恋爱，考验的是品牌之间的契合度。虾米音乐联合麦当劳的跨界营销，就是两者精准洞察，高契合度的强强联合。利用用户体验互补，有效帮助品牌实现形象升级，改变在消费者心中固有的品牌形象，使品牌更具个性、趣味，增强年轻人对品牌的体感，从而达到扩大品牌影响力。

虾米音乐和麦当劳的合作，有效融合两者的用户群体，向他们输出自己最有价值的一面。此前，虾米音乐在虾米·云栖音乐节期间推出AI科技后，立刻就引起了用户的强烈反响，后台“惊喜、懂我”的留言成片出现。所以这次联合麦当劳，利用黑科技识别情绪，推荐适合的音乐和美食，既精准又立体。关键是，作为此次营销最大的亮点，除去AI助力，除去打造年轻人喜欢的音乐沉浸式空间，在互动H5体验中把麦当劳新款小食与音乐进行匹配，音乐引发共鸣的基础上，加强小食与音乐、情绪的关联，助力爆款打造，探索“听起来很好吃”的商业连接。以内容为合作伙伴赋能，也为虾米音乐以后的营销动作提供了有力的数据支持。

此外，虾米音乐特意为麦当劳定制开趴互动，不仅提升用户的情绪体验，更通过开趴让麦当劳通过DJ打碟、播放歌曲的方式与线上用户互动，麦当劳的形象有了更生动的“人设”，用户对品牌的感知也更强。

虾米音乐和麦当劳这次的合作，在年轻人面前狠刷好感，引起了他们强烈的共鸣。要知道，在互联网时代，只要能和消费者产生共鸣，任何产品都能实现颠覆，就好比江小白卖的不是白酒，是青春。

这次两者的跨界不仅仅是品牌上的溢价，更是一种新生活方式的创造。结合AI，全新的以年轻人的视角看世界，用他们喜欢的方式，与之对话，达到了强强联合1+1>2的效果，让用户在纷繁的品牌世界中去主动关注品牌并认同品牌，从而了扩大品牌影响力，也为品牌合作创造了一个新的范例。

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